半年32亿!营收严重依赖亚马逊,跨境电商巨头致欧科技三赴深交所 | IPO见闻(科技跨境电商)
跨境小T同学 电商综合 2022-12-21 14:03:07 · 热度999

当传统的家居销售已经不能满足用户需求,就有公司把普通的家居产品略加改良,通过电商平台远销到了世界各地。

家居行业成为继服饰、消费数码后另一个依靠跨境电商腾飞的行业,同样也捧出了年入40亿的家居跨境电商巨头——致欧科技

2022年2月12日,致欧家居科技股份有限公司(简称“致欧科技”)向深交所申请恢复发行上市审核。目前,致欧科技创业板IPO审核状态已变更为“已问询”。

致欧科技的这次IPO可谓是一波三折。2021年6月29日,致欧科技首次递表深交所冲击创业板,3个月后因财务资料过期被迫中止上市进程;2021年12月23日,公司完成了财务数据的更新重启IPO。但仅仅过去1个月,公司便在2022年1月21日主动申请中止审核程序,具体原因未披露。此番致欧科技第三次向创业板发起挑战,不知能否成功?

截至上市前,公司的实际控制人为董事长兼总经理宋川,其直接持有公司约1.98亿股股份,占公司股本总额的54.78%。此外,在前十大股东里安克创新持股为9.15%,为第二大股东,苏州宜仲、和谐博时分别持股4.69%、4.58%。

半年32亿!营收严重依赖亚马逊,跨境电商巨头致欧科技三赴深交所 | IPO见闻(科技跨境电商)

跨境电商模式,主打改良设计

曾在德国留学的创始人宋川,早年就在网络上开始了外贸业务。2010年1月,他和母亲张秀荣共同出资成立郑州致欧进出口贸易有限公司,成为致欧科技的前身。2020年10月21日,公司更名为致欧家居科技股份有限公司,主要从事自有品牌家居类产品的研发、设计和销售。

致欧科技的业务模式与传统家居产销企业有两点不同。第一,公司的生产环节全部委托给外协厂商进行,自身不涉及产品生产;第二,公司主要通过亚马逊、Cdiscount、ManoMano、eBay等海外电商平台将产品销往欧美日等境外市场。可以认为,致欧科技是一座连接上游供应商与海外各国终端消费者的桥梁。

半年32亿!营收严重依赖亚马逊,跨境电商巨头致欧科技三赴深交所 | IPO见闻(科技跨境电商)

致欧科技的主营产品包括家具、家居、宠物、庭院等品类,目前旗下拥有SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自主品牌,是河南省最大的跨境电商出口企业之一。公司分别于2017年、2019年获评“亚马逊全能卖家”和“亚马逊年度最受欢迎品牌卖家”的称号,曾入选“亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强”。

虽然售卖的是家居产品,致欧科技的简称却把重心放在了“科技”而非“家居”。通过对部分家具产品进行可拆卸式组装和扁平化包装的改良设计,公司力求“帮助消费者实现具有个人风格的时尚家居体验”。截至2021 年 6 月 30 日公司共获得授权专利 314 项,其中实用新型专利 5 项,外观设计专利 309 项。

半年32亿!营收严重依赖亚马逊,跨境电商巨头致欧科技三赴深交所 | IPO见闻(科技跨境电商)

随着物流和科技的进步,近年来全球电商渠道交易规模不断增长。Statista 数据显示,全球电商渠道零售额从2014年的13360亿美元上升至2020年的42800亿美元。另一方面,中国是当前全球最大的家具生产国、出口国,2020 年家具及其零件累计出口金额达 584.06 亿美元。

半年32亿!营收严重依赖亚马逊,跨境电商巨头致欧科技三赴深交所 | IPO见闻(科技跨境电商)

在全球化趋势和消费升级的促进下,跨境电商市场集中度不断提升。在这样的背景下,拥有海外仓运营能力成为致欧科技的竞争优势。截至2021年底,公司位于德国、美国、英国的海外自营仓面积合计超过29万平方米,用于提高配送效率和客户的购物体验。

营收存在“两个依赖”,现金流状况蒙忧

2018-2020年及2021年1-6月科技跨境电商,公司分别实现营业收入15.95亿元、23.26亿元、39.71亿元和32亿元,前三年复合增长率为57.8%,从数据上看业绩处于持续增长态势。

然而科技跨境电商,公司业绩较大部分依赖于境外市场,其中又以欧洲和北美地区为主。2020年公司在欧洲和北美的营收分别为23.91亿和15.45亿,占比为60.26%和38.94%。

半年32亿!营收严重依赖亚马逊,跨境电商巨头致欧科技三赴深交所 | IPO见闻(科技跨境电商)

从销售渠道看,公司主要通过亚马逊等第三方电商平台,以B2C线上出口的模式实现产品销售。2018年至2021年上半年,公司通过线上B2C渠道实现的营收分别占比94.46%、86.99%、82.93%和82.53%,其余的则是B2B渠道。

值得注意的是,亚马逊是致欧科技相当重要的电商平台。报告期内,公司通过亚马逊平台分别实现B2C销售收入14.23亿、18.84亿、28.49亿和22.17亿,占总营收的比例分别为89.32%、81.13%、71.80%和69. 31%。

目前,公司的业绩显示出“两个依赖”的特征。一方面,销售依赖海外市场将使企业面临较大的国际贸易形势变化的风险,这一点从2018年以来中美贸易摩擦给企业跨境业务造成的冲击中可见一斑;另一方面,业务依赖第三方平台给经营稳定性带来了挑战,如果亚马逊等电商平台的经营策略发生重大变化,公司的财务状况也可能受到不利影响。

半年32亿!营收严重依赖亚马逊,跨境电商巨头致欧科技三赴深交所 | IPO见闻(科技跨境电商)

但是,从营收数据的走势可以看出,致欧科技的“两个依赖”情况有所改善:上述几个比例虽仍旧较高,却呈现逐年下降趋势。此外,经历数十年的发展后以美国、英国、德国等国家为代表的电商市场日趋成熟,疫情更是使欧美亚太地区的电商零售额实现了15%以上的增长率。

相比之下,致欧科技的现金流和存货周转情况要更令人担忧一些。2018年至2021年上半年,公司的经营现金流量净额分别为-3282万元、8899.6万元、-2.07亿元和-5911万元,对此招股书解释主要源于存货和“经营性应收项目”的增加。事实上,报告期内公司的存货账面价值逐年增加,前三年分别为1.75亿元、2.53亿元和8.59亿元。

毛利率高于家居行业

与营收增速相呼应,致欧科技的利润增速颇为亮眼。2018年至2021年1-6月,公司的净利润分别为4164.7万元、1.08亿元、3.8亿元和1.4亿元。

同时,得益于跨境电商的业务模式,公司的毛利率也十分可观,报告期内主营业务毛利率分别为56.48%、55.82%、54.78%和51.26%,虽然总体呈下降趋势,却仍比一般家居行业30%左右的毛利率高出不少。

根据招股书,公司毛利率下降的重要原因是B2B业务的增长。事实上,B2B 渠道收入占比从 2018 年的 5.54%提升至 2020年的 17.07%。由于B2C模式下平台收取的销售费用占大头,其毛利率高于B2B模式,故后者占比的提升在一定程度降低了整体毛利率水平。

此外,2021年以来受全球疫情影响,国际运力紧张、美国多个港口停摆,加上电商企业普遍实行加大备货的经营策略,公司海运费用有所增加,同时部分时期内存在订单积压和降价销售的情况,也是毛利率下降的原因之一。

招股书显示,各个报告期公司的研发费用分别为 416.32 万元、1042.95 万元、1276.93 万元和 1157.35 万元,前三年的年复合增长率为75.13%。虽然增长较快,但研发费用率不足1%,低于同行业平均水平。

半年32亿!营收严重依赖亚马逊,跨境电商巨头致欧科技三赴深交所 | IPO见闻(科技跨境电商)

本次IPO致欧科技计划募集资金14.86亿元,其中3.18亿元将用于研发设计中心建设项目,5.17亿元用于仓储物流体系扩建项目,3.5亿元用于郑州总部运营管理中心建设项目,3亿元则用于补充流动资金。

这似乎有些对症下药的意味。做出口就像下海,满载而归的收益,与贸易环境、汇率波动、海运成本等风险始终并存。倘若致欧科技用这些资金做好仓储、现金流等方面的建设,强化风险把控能力,可能会迎来更丰硕的果实。

文章推荐
跨境小T同学
2022-12-13
6912

2022年做亚马逊跨境电商还有机会吗?听听大卖怎么说(跨境电商现在好做吗近期发布)

我在深圳,周围有不少朋友做跨境电商的,但我自己没做过,所以调研的时候就咨询了一些周围的朋友,来听听他们怎么说的。这位也是做了很多年的亚马逊卖家,有一定规模,也是偏悲观所以我认为,机会还是有,比国内电商竞争还是小一些,还是需要修炼好自己的内功。现在还能不能做亚马逊,你是什么观点呢?
电商综合
跨境小T同学
2022-12-13
7290

亚马逊顶不住经济压力,决定关闭印度食品配送业务(印度跨境电商解决方案)

AMZ123了解到,亚马逊于2020年5月宣布进入印度的在线食品配送领域,截至目前,大约有50名员工在这一领域工作,该服务覆盖班加罗尔、胡布利和迈索尔等多个地区。亚马逊在合作伙伴给信中表示:“经过仔细评估,公司决定从2022年12月29日起停止亚马逊食品配送服务。在此日期之后,你将不再通过亚马逊食品收到客户的订单。
电商综合
跨境小T同学
2022-12-13
8183

亚马逊独家计划Amazon Exclusives值得注册吗?注册完整指南(跨境电商注册要求解决方案)

Exclusives于2015年推出,允许卖家通过为亚马逊提供独家销售的产品,成为亚马逊的直接合作伙伴。此外,帮助独家卖家打击未经授权的销售符合亚马逊的利益,因此它倾向于主动帮助卖家纠正任何违规行为。因此,建议在注册之前与亚马逊取得联系,以避免未来退出招致一系列的问题。下一阶段亚马逊会要求你提供有关产品的更多详细信息,包括品类以及指向你产品的三个链接(最好从你自己的网站上获取)。
电商综合
跨境小T同学
2022-12-13
9710

什么是FBA、海外仓,入仓时有哪些区别,优劣势是怎么样的?(跨境电商海外仓模式事实)

以及FBA和海外仓的区别以及优劣势分析!FBA和海外仓的优劣势分析FBA发货优势海外仓发货优势PS:跨境电商卖家会经常遇到爆仓以及FBA限制库容等问题,第三方海外仓也可以帮助卖家解燃眉之急。
电商综合
跨境小T同学
2022-12-13
8546

各位觉得现在搞跨境电商还有发展前景吗?(跨境电商前景事实)

亚马逊跨境是目前比较好的行业,是很多人创业和转型的选择。而且亚马逊是目前全球最大的跨境电商平台,而且也有很多不可比拟的优势。这是不同产品的利润,基本都会控制在最低100块的利润,这种事情很常见也很好理解,我们挣得很大一部分是汇率差带来的利润,跨境电商就是那么简单。国家政策也是在扶持跨境电商,每年都会新增几个跨境电商试点城市,这也是对做跨境电商卖家的一个比较大的支持。
电商综合
跨境小T同学
2022-12-13
8546

各位觉得现在搞跨境电商还有发展前景吗?(跨境电商前景事实)

亚马逊跨境是目前比较好的行业,是很多人创业和转型的选择。而且亚马逊是目前全球最大的跨境电商平台,而且也有很多不可比拟的优势。这是不同产品的利润,基本都会控制在最低100块的利润,这种事情很常见也很好理解,我们挣得很大一部分是汇率差带来的利润,跨境电商就是那么简单。国家政策也是在扶持跨境电商,每年都会新增几个跨境电商试点城市,这也是对做跨境电商卖家的一个比较大的支持。
电商综合
跨境小T同学
2022-12-13
9306

什么是跨境电商?(跨境电商 知乎行业解决方案)

虽然跨境电商对于许多人来说,已经不是一个陌生的词汇。但是,跨境电商到底是什么?1、什么是跨境电商?到了现在,已经发展为主流的跨境电商平台有亚马逊、Wish、eBay、阿里巴巴国际站、虾皮等等,不同的跨境电商平台在平台规则、运营技巧、产品侧重、顾客维护、物流费用、佣金费用等等各个方面都是不一样的,面向的国家和地区也有很大的差异性,二、推荐亚马逊作为跨境电商平台
电商综合
跨境小T同学
2022-12-12
7830

跨境电商的平台有哪些?亚马逊跨境电商如何选品并打造爆款?(跨境电商平台选择解决方案)

现在主要的跨境电商平台包括亚马逊,易贝,速卖通,虾皮,阿里巴巴国际站等等,其中发展最成熟的就是亚马逊,也是目前全球发展最快最大的电子商务平台,在美国的市场利润是非常高的,这也是亚马逊的优势,亚马逊欧美市场的客户消费水平高,这对新手的利润是很有保障的。新手如何打造店铺爆款产品;想要打造爆款,就必须要做好亚马逊的站内推广,优化listing。
电商综合
跨境小T同学
2022-12-12
8085

亚马逊全球收款服务优缺点是什么?怎么选择?-冲浪者跨境(跨境电商收款解决方案)

在亚马逊平台上有很多收付款的方式,其中有一个就是亚马逊全球收款服务,这个服务是需要大家去申请开通,那么大家在申请之前可以先了解清楚亚马逊全球收款服务优缺点分别是什么?亚马逊全球收付款的优势:亚马逊将把这项服务与卖家平台进行整合,卖家可以在亚马逊平台上直接轻松管理全球支付和收款,这样更加方便快捷。亚马逊全球收付款服务单一,目前没有增值服务,无法满足卖家精细化运营的需求。
电商综合
跨境小T同学
2022-12-12
8417

跨境电商亚马逊如何?(amazon跨境电商行业解决方案)

跨境电商,就是在国外的电商平台上面开店,把中国的商品卖到国外去。亚马逊卖家有300万左右,因为是面向全球的电商平台,日活跃用户超过4亿,国内市场1000万卖家面对的4亿用户跟国外市场300万卖家面对的4亿用户,这市场前景一目了然。亚马逊跨境电商的优势:
电商综合
1
2