Amazon Exclusives于2015年推出，允许卖家通过为亚马逊提供独家销售的产品，成为亚马逊的直接合作伙伴。作为回报，亚马逊为卖家提供了许多好处和机会。该计划非常成功，注册人数在第一年就增长了250％。

本文将分析Amazon Exclusives的一些功能、运作方式以及对于卖家来说是否值得注册。

Amazon Exclusives有哪些功能？

1.提高产品知名度

Amazon Exclusives列出的产品被列入Amazon的高流量产品目录中。对于卖家而言，这意味着产品知名度的大幅提高，从而促进销售。

Amazon Exclusives卖家也被允许使用A +内容，这意味着他们能够在描述中包括更多细节以及更优质的图像、图表和图形。

2.更多保护

Amazon Exclusives卖家可以更好地保护其免受假冒伪劣卖家的侵害，因为有限的分销范围使卖家可以迅速发现未经授权的活动。此外，帮助独家卖家打击未经授权的销售符合亚马逊的利益，因此它倾向于主动帮助卖家纠正任何违规行为。

3.专业资源

作为Amazon Exclusives卖家，可以使用专门的Brand Advocate，以及亚马逊赞助的广告专家来帮助他们优化亚马逊业务。Amazon Exclusives卖家还可以访问视频管理器帐户，该帐户使其可以按照意愿完全地控制视频内容。

4.获得促销

Amazon Exclusives卖家可以利用亚马逊的on-site marketing，包括赠品、特惠和品牌内容。此外，还有机会参加Lightning Deals并纳入Exclusives店面中。

5.Prime配送

Amazon Exclusives卖家可以选择为亚马逊Prime提供two day delivery 快速配送服务，以提高竞争力。

注册Amazon Exclusives的条件

要注册Amazon Exclusives跨境电商注册要求，你需要成为第三方卖家，并满足一系列严格的标准，其中包括：

1.成为记录良好的专业卖家：

（1）订单取消率不超过2.5％；

（2）订单缺陷率不超过1％；

（3）迟发率不超过4％。

2.品牌注册

你必须拥有所销售产品的品牌所有权跨境电商注册要求，并在你的产品listing中显示增强A+页面。

3.独家承诺

你必须同意使用FBA，这意味着你不能在其他平台上销售产品。

这些是基本要求，亚马逊会在严格审查后对卖家的申请做出决定。

注册之前有哪些注意事项

1.费用

当你加入Amazon Exclusives时，5%的额外费用将添加到你的推荐费中，并适用于你帐户中的所有销售。你可以在任何一个月内进行最多10笔交易，而不必支付150美元的交易费。

2.限制

一旦你成为Amazon Exclusives会员，就不再被允许在任何其他平台上销售产品。但是，你仍然可以通过自己的网站销售产品。

3.取消问题

亚马逊没有提供有关如何取消Amazon Exclusives的大量信息及其后果。因此，建议在注册之前与亚马逊取得联系，以避免未来退出招致一系列的问题。

4.跟卖

注册Amazon Exclusives意味着你的产品不可能被跟卖？实际上，这是一个普遍存在的误解。尽管亚马逊可能会更加努力地保护Amazon Exclusives的产品，但肯定无法做到100％安全。因此，卖家自己仍需防止未经授权的销售。

Amazon Exclusives的利弊

1.优势：

（1）视频

作为Amazon Exclusives卖家，你可以在listing中包含高质量的视频内容，其中可以包括图表和图形。研究表明，包含视频内容的listing比没有视频内容的listing更容易获得销售成功。

（2）免除交易费

每天都有大量消费者涌向亚马逊的“Deal Of The Day ”。因此，对于卖家来说，无需支付150美元的交易费是非常诱人的。

（3）Display ads

Amazon Exclusives卖家可以利用Display ads来从少数类似或相关产品中获取销售。

（4）品牌经理

对于卖家而言，与专业的品牌经理联系非常有帮助，可以帮助指导卖家完成整个流程，以节省时间并优化结果。

2.缺点

（1）佣金

亚马逊Amazon Exclusives卖家收取的佣金更多。

（2）限制

一旦注册了Amazon Exclusives，你将无法再在其他渠道上销售，否则可能会受到相当大的罚款。

（3）Display ads

几乎没有迹象表明这对卖家非常有用。

（4）忙碌的品牌经理

尽管亚马逊承诺Amazon Exclusives卖家会拥有专属的品牌经理，但实际上，这些品牌经理往往非常忙碌，因此，当你需要帮助的时候，往往会非常耗时。

那么，应该注册Amazon Exclusives吗？

这取决于你自己的选择，但是，注册Amazon Exclusives有很多充分的理由，特别是有机会利用像Deal Of The Day这样的大流量活动带来销售机会。

此外，对于希望吸引集中的高价值客户群的卖家，Amazon Exclusives可能非常适合。但对于一些卖家来说，为了注册所必须做出的花费的成本可能远远大于收益。

如何注册Amazon Exclusives？

为了符合注册Amazon Exclusives的条件，你的产品需要在Amazon Brand Registry中注册，并且需要完全使用FBA。

如果你的品牌符合要求，则可以通过品牌注册中心访问Amazon Exclusives的申请表。

首先，点击“Request Approval”按钮。

随后，你将看到一系列问题，这些问题旨在获取有关你当前在哪里销售产品的详细信息。注意，如果你成为Amazon Exclusives卖家，你需要停止在其他平台上的销售。

如果你被Amazon Exclusives接受成为一名正式的卖家，则需要选择FBA作为配送选项。

接下来，亚马逊将要求你确认你是打算在Amazon Exclusives上销售产品的品牌所有者，这一阶段可能会要求你提供证明。

下一阶段亚马逊会要求你提供有关产品的更多详细信息，包括品类以及指向你产品的三个链接（最好从你自己的网站上获取）。如果你无法提供链接，则可以选择提供图像和描述。但是，亚马逊倾向于拥有自己网站的卖家。