据外媒报道，随着业务重心逐渐转移至Reels短视频版块，「Instagram」近期也一直在简化其平台上的视频类型。近日「Instagram」对外发布通知表示，平台上的视频插播广告位（In-Stream Ad）将正式下线。

Instagram的这一宣布，也意味着，今后广告主想要投放广告，那么主要是要选择 Reels 来投放视频广告。

Instagram 宣布 Reels 将取代视频插播广告位的通知：

视频插播广告通常会在长视频内容的片头和片中播放，时长为 5-15 秒。此前在 2021 年 10 月，「Instagram」就已经宣布将取消 IGTV 这一长视频类型，转而发展新上线的短视频版块 Reels。在今年 3 月初，「Instagram」又宣布将关停「IGTV」独立 App，因此依托于长视频存在的插播广告也将随之被淘汰。

对于那些更喜欢滑动屏幕播放视频广告的用户而言，「Instagram」的此次变化也许可以提升这些用户的使用体验。此外「Instagram」也在测试其他一系列广告形式，包括静态广告以及整合在 Stories 等版块中的广告位。

Instagram Reels 是一种创建有趣且引人入胜的视频内容的方式。视频功能在美国和其他 50 个国家/地区可用。与 TikTok 类似，Instagram 用户可以一起录制和编辑 15 到 60 秒设置为音乐的视频剪辑，并将它们分享到他们的故事、探索提要和用户个人资料上的Reel选项卡。在 Reels 选项卡上，它不仅会在滚动时看到你关注的帐户中的 Reels，还包含来自 Instagram 上流行和热门帐户的 Reels ——就像 TikTok 上的 For You 页面一样。除了在新的Reel选项卡上查看Reel之外，你还可以在探索页面上找到Reel。

对于希望通过该平台提高知名度和销售额的品牌和企业来说，Instagram Reels 是一个巨大的机会。Instagram Reels 是可购物的——这意味着企业可以展示产品并直接标记它们。这是主要的。由于许多 Instagram 创作者已经在他们的Reel中展示了产品，因此添加可购买的产品是增加 IG 商店的销售额和流量的好方法。

就目前来看，「Instagram」上以 Reels 版块为基础的广告位整合程度更高，也更符合现阶段「TikTok」等短视频 App 用户所偏爱的观看体验。Meta 一直在追赶「TikTok」在短视频市场中的领先地位，而此次对「Instagram」平台内广告功能的整合也是其维持用户活跃度的举措之一。