曾经是游戏玩家和年轻社交媒体用户的独特领域，AR和VR正在逐渐进入主流。今年，预计超过四分之一的美国人口将使用 AR，近五分之一将使用 VR。

随着设备制造商改进VR头戴设备和AR扩展到新的领域，AR和VR用户的数量将在未来四年继续增长。随之而来的，将是零售商们新的机会。根据eMarketer的预测，2022年，美国近五分之二的增强现实 (AR) 用户将使用该技术购物，达到3500万人，比去年增长18.8%。

疫情引发的电子商务激增，迫使零售商加快对增强现实购物工具和工具用户的投资。超过四分之一的美国人口将至少每月体验一次AR。虽然零售占其使用量的很大一部分，但AR更受欢迎的用途是社交媒体。今年，62.6%的AR用户将通过照片和视频滤镜、游戏等方式在社交平台上使用这项技术。毫无疑问，社交商务的增长也将使AR购物更容易实现。

去年8月，入局不算早的TikTok开始努力构建自己的AR开发平台，平台取名为Effect House，允许创作者构建用于TikTok视频应用程序的AR效果。近日，Effect House正式上线，迄今为止已被多名创作者采用。TikTok表示，这项技术已经在15亿个视频中使用，获得超过6000亿次观看。目前，TikTok正在开放测试访问权限以推动该平台进一步发展。

图源TikTok

此次发布将使TikTok与Snap和Meta展开更加激烈的竞争。这两家公司都已经提供了一系列工具，允许开发人员为各自的应用系列构建AR体验和效果。在2021年第三季度，每天有2亿人使用Snapchat的AR工具，其现在拥有用于试穿物品的AR应用。

TikTok还为Effect House发布了一套专门的指南，其中详细说明了效果创作者必须遵守的现有社区指南之外的其他政策。除了引导购物，AR还有助于激发创作者制作视频，通过允许创作者构建自己的效果，TikTok 将能够促进更多的视频创作。

2022年至2025年间美国的AR用户数量将增加超过2000万人，预计在2024年用户数量突破1亿，许多人在使用Snapchat、Instagram或TikTok中的滤镜或镜头时第一次体验AR。随着这些社交媒体平台纷纷加大对电商领域的投入，AR也必将成为他们未来几年争抢布局的新领域。