5月海外手游买量榜:榜一大哥还是IGG,米哈游、海彼游戏依然强势
游戏客栈x爆款时代 品牌出海 2023-06-15 14:47:00 · 热度999

来源:游戏客栈x爆款时代

开篇:

今年的游戏行业特别难,市场部裁员算是最多的部门。

很多人说,游戏还做什么品宣,做好买量就好了。

但是买量真的不需要品效合一吗?

我们可以从本期的“5月海外手游信息流投放榜”来聊一聊。

正文:

热云数据平台提供数据,游戏客栈整理的5月海外手游信息流投放TOP20”榜单了解,近65%的手游其厂商来自国内。IGG此次两款手游登顶排名,冲榜成功。FunPlus凭借《State of Survival: Zombie War》回归排名前20,米哈游旗下两款热门二次元手游进入排名前15。

5月海外手游买量榜:榜一大哥还是IGG,米哈游、海彼游戏依然强势

上期榜单情况回顾:4月全球买量排行版:冰川全球投放抢眼、IGG三款游戏上榜

从手游选择的投放渠道来看,近75%的产品投放了Instagram,近65%的产品选择Facebook(FB)、Meta Audience Network,近50%的产品投放Messenger。而从素材内容分析,不少游戏此次围绕游戏主播测评、游戏玩家体验推出了丰富广告内容,《State of Survival: Zombie War》、《崩坏:星穹铁道》、《恋恋清庭:邂逅》的相关创意值得借鉴。

5月海外手游买量榜:榜一大哥还是IGG,米哈游、海彼游戏依然强势

热门游戏视频素材解读

《State of Survival: Zombie War》:“赶紧卸载你现在玩的游戏,下载某某款”类似且熟悉的推广话语吸引观众看视频

由FunPlus推出的《State of Survival: Zombie War》是一款经典末日生存题材的策略手游。从海外上线至今,一直是iOS美国游戏畅销榜TOP20的常客。观察期内,游戏的投放素材量总计为1333投放的前三渠道是Messenger、Meta Audience Network、Facebook(FB),主要投放的国家与地区为美国、西班牙、澳大利亚。

“赶紧卸载你现在玩的xx游戏,下载XX!”这是国内在网赚游戏推广中经常用到的台词。在策略手游《State of Survival: Zombie War》的推广视频里,我们竟然看到了与国内网赚游戏广告相似的配方和熟悉的推广语,唯一区别是国内说的是中文,海外说的是英文,比如“Uninstall everything。”

在下面的这段视频里,一位代表游戏官方的女士告诉大家“Uninstall everything。”接下来,本来以为她要与国内相关视频一般开始激情演讲,却没想到画风一变,摄像头外突然插入玩家的画外音,问她卸载了所有游戏,那我们玩什么?就这样本来以为会照搬网赚游戏推广创意的视频内容,变成了玩家与官方的一问一答。

当这样的视频播放出来,观众如同在观看某游戏的相关答疑内容,会开始期待官方会如何回答视频中玩家的问题,随着问答内容逐渐了解游戏,并对游戏产生兴趣。

《恋恋清庭:邂逅》:围绕女性玩家的喜好,切合女性需求打造展现游戏玩法特色的广告

女性向手游《恋恋清庭:邂逅》,在观察期间的投放素材量总计为1516。游戏目前投放的前三渠道是Mintegral、Vungle和Chartboost。主要投放的国家与地区为新加坡、马来西亚、中国香港。

可以说,《恋恋清庭:邂逅》的海外信息流投放表现一直都很突出。在它所投放的广告视频中,有两大特色不容忽视。其一,重视玩家与游戏角色的互动,其二,作为一款女性向手游,它的视频内容都是从女性玩家的角度出发,去宣传女性愿意看到的游戏感情路线。比如下面这段视频,广告以两位闺蜜的聊天对话开头,结合游戏中的女性角色选择,展现游戏的角色扮演特色和深得女性玩家喜欢的家园玩法打造亮点。

《崩坏:星穹铁道》:问路偶遇的妹纸秒入游戏,跟还是不跟?将现实与游戏结合做有代入感的推广

米哈游发行的二次元新游《崩坏:星穹铁道》,观察期内的投放素材总计为1425。手游投放的前三渠道分别是Admob、Unity、Vungle。主要投放的国家与地区是韩国、美国、巴西。

与许多游戏相同,《崩坏:星穹铁道》推出了丰富的玩家体验游戏、玩家在各种生活场景玩游戏的视频广告。不同的是,《崩坏:星穹铁道》的这种类型广告中,除去从游戏玩家的生活场景入手外,还为玩家带来了类似反转的剧情内容。

比如玩家迷路后,偶遇妹纸这样的内容。普通的剧情展开可能是遇见妹纸问个路,妹纸会帮忙看手机导航,然后问路的人会发现妹纸正在玩一款很不错的游戏。而在《崩坏:星穹铁道》的广告内容里,问路剧情是这样开始的。

“我可以问一下这里是哪里吗?”

“崩坏:星穹铁道!”

紧接着妹纸秒入《崩坏:星穹铁道》游戏中,化身成里面的一位游戏角色开始内容宣传。

将游戏角色推广视频制作成具有趣味性的内容,更能带给观众新奇的体验,同时也能增加路人对游戏的好感。

结语

值得一提,这月的热门素材均是热门游戏加素人美女搭配,现实与游戏结合,难道这就是吸睛秘诀?

以上买量数据内容信息均来自:热云数据

iOS平台排行榜及榜单信息来自:七麦数