超休闲游戏近年迅速崛起，2019年下载量翻倍，2021年占移动游戏下载量31%，排名第5。全球超休闲游戏发行商Voodoo的应用下载量已达60亿次，排名全球第三，最受欢迎的游戏之一是【Helix Jump】，已在App Store上获得近5亿次下载。

不过当我们将目光移动到2023年的时候，超休闲游戏却是“一时旺，一时碌”。在2023年在伦敦举办的PGC展会上，时任Voodoo发行主管的Alex Shea就说“Hyper-Casual is dead（超休闲已死）”。这家在超休时代取得辉煌成绩的公司亲自给超休闲赛道判了死刑。

取而代之的是，Voodoo将公司的重心转移到新的品类——“Hybrid-Casual（混合休闲）”。该公司已经有10款游戏进行了混合休闲的相关尝试，每年的收入在2000万至1亿美元之间。其副总裁Charles Andréani也表示：“有了这种新方法和Voodoo公司独特的能力，可以制作出具有长期生命力的大作”。

那么，混合型休闲游戏究竟是什么？

混合休闲游戏其实就是超休闲游戏的PROMAX版本，其保留了超休闲或休闲游戏的易上手性。不过它也有着以下的优点：

• 多样化的游戏体验：因为结合了多种游戏类型，所以相对玩家来说混合休闲游戏的玩法更加丰富多样，能带来更多的乐趣或者更长的游玩时长。

• 系统化的用户运营：混合型休闲游戏通常会建立完善的用户运营体系，包括用户数据分析、用户行为研究、社群运营等多个方面，通过这些手段来优化游戏体验，增加用户黏性，提高用户留存率。

• 多元化的宣传手段：超休闲的素材几乎都是”GamePlay“类型的，而混合休闲在营销层面显然要更丰富，能尝试更多的买量创意形式，还能借助社交网络推广、口碑营销等多种手段。

融合了战斗和RPG元素的【Survivor.io】是最近一年来最为成功的混合休闲产品

这一切也注定让混合休闲游戏脱颖而出，该类目2022年下载量估值达50亿，同比增长3%，而超休闲游戏的下载量同期下降15%。混合休闲游戏的收入也随着下载量的增长不断攀升，其收入达到了14亿美元，比2020年的数据增长了一倍。

起于【弓箭传说】，海彼如何坐稳最强混合休闲发行商

如果要说上市最早且表现突出的产品，那一定得是海彼游戏旗下的【Archero（弓箭传说）】。该游戏于2019年上市，第一个月就赚了840万美元！

【Archero】是一款超休闲的动作RPG游戏，在游戏中只有两种控制方式--移动和射击。最终的游戏中额外增加了RPG元素，可以提升游戏角色的等级和升级武器。

游戏的整体游玩过程非常的“休闲”，因为它的控制非常简单。但如果你想精通这款游戏却并不容易，因为它的RPG元素提供了类似于中核甚至硬核游戏的战略和复杂性，在YouTube等视频网站搜索的时候，你能发现很多玩家自发创作的关于【Archero】技巧和策略的视频。

海彼游戏十分擅长总结成功的规律，在2022年8月份上架了一款类Steam热门游戏《吸血鬼幸存者》的游戏【Survivor.io】。游戏一经上线就火爆全球，登顶了美国、日本等多个国家/地区游戏免费榜榜首。经过之前多款游戏的积累，海彼已在混休赛道得心应手。

图源；YouTube，这里有海量的【Survivor.io】攻略视频，玩家积极讨论游戏中的装备和角色搭配

不止”GamePlay“，混休的多重买量创意

前面我们说了超休闲的买量素材主要以”GamePlay“为主。 超休闲游戏玩法简单，易上手，游戏画面也相对简单，所以用游戏本身的画面就可以很好地展现游戏的特点，让用户一目了然。而混合休闲游戏在画面和玩法都相对复杂，需要在广告创意中展示游戏的多种元素，才能更好地吸引用户。

超休闲游戏传统“GamePlay”素材

借助广大大-创意广告模块，我们可以查看到市面上海量的混合休闲创意素材。而以下这些表现得最为突出。

发挥休闲优势，混合休闲通过短视频快速起量。

虽然叫做”混合休闲游戏“，但是其本质还是休闲类的产品。而休闲产品最大的特点便是简单、易上手，这样让混休产品和短视频渠道用户更加匹配。

因此很多混休产品将TikTok作为其起量的第一站。而短视频平台的买量素材在所有渠道中是最为特立独行的。首先你的广告性质不能太明显，这样用户很快会划走；其次你得符合短视频生态，包括但不限于剪辑手法、字幕、BGM等等。

下面这条素材就是一个很好的例子，以”读评论“的形式切入，然后通过”Unbeatable（不可战胜）“作为触点来引起用户的关注，最后再插入游戏玩法完成转化的闭环。

广告主：Survivor.io 投放渠道：TikTok 展现估算：410万

混合休闲：“家长里短”也是吸引玩家的利器

很多混合休闲产品会在游戏中增加剧情部分的占比，以此来让玩家在游玩的过程中更具有沉浸感。而这些剧情元素也在营销层面成为了游戏和玩家的最好纽带。

当然如果只是将游戏的剧情直接平铺直叙，肯定是没办法吸引到众多玩家的目光，因此“狗血和抓马”的家长里短就成了吸睛的最强利器。

下面这条素材就采用的“婚礼现场老公罢婚”的究极狗血剧情，而且素材还采用的真人演员演出，戏剧张力直接拉满。

广告主：Family Island 投放天数：36 展现估算：18.9万

混合休闲：升级&战斗，成长要素同样吸睛

RPG元素（升级&装备）是大部分混合休闲产品首要展示的点，因此如何凸显游戏丰富的成长体系和极具爽感的战斗也就变得尤其重要。

下面的这个素材就很好地把控了战斗的节奏表达，同时采用了经典的左右对比，通过不同的游玩来展示游戏的主要玩法以及合成和战斗模式。

广告主：Rush Royale 投放渠道：YouTube 展现估算：39.4万

混合休闲：最有益的游戏出海赛道

通过本文的介绍，我们可以看出混合休闲游戏对于中小出海厂商来说是一个非常有益的出海模式。相对于传统的超休闲游戏，混合休闲游戏更为多元化，玩家对于游戏体验的需求也更为细致。因此，中小出海厂商可以通过打造有特色的混合休闲游戏来吸引玩家眼球，获得更多下载量和收入。

当然，想要在混合休闲游戏的领域获得成功并不是一件容易的事情。但只要你有独特的游戏创意和合适的营销手段，相信一定会有人喜欢你的游戏并付费支持。而广大大的创意广告平台正是中小出海厂商的最佳选择之一，我们将竭力为出海厂商提供高质量的素材和创意服务，助力他们在混合休闲游戏的领域获得成功！