随着税改调整期，跨境电商的政策红利正逐渐消失，跨境电商行业也逐渐进入下半场。据统计，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.7万亿元。预计在2018年，跨境电商交易规模将达到8.8万亿元，各跨境电商平台竞争愈发激烈。同时，伴随中产阶级的崛起，消费者需求也从“买得到”到“买得好”发生转变，网易CEO丁磊提出“新消费”概念，指出所有零售形式的演变都源于对用户的理解。基于此，2017年以来，网易考拉海购持续建立和扩大自身供应链优势，先后举办欧洲招商会、澳新招商会、日本招商会，并奔赴欧洲、美国等与各大商超品牌与连锁百货建立合作关系。

作为最受用户欢迎的跨境电商平台，网易考拉海购面向的中国中产阶级消费者，就是新消费的主力军。临近双十一跨境产品加盟，网易考拉海购在为消费者尤其是新中产阶级消费者带来“11.11超级洋货节”的同时，也并没有忽略在与全球顶级商超、连锁百货的海外布局，持续布局海外市场，在全球范围内寻找好的商品，以及优质的供应商。

10月中旬，网易考拉海购CEO张蕾奔赴日本举办招商会；随后转至美国，与各大商超品牌与连锁百货建立合作关系。未来几年，网易考拉海购将在日本采购5000亿元（约300亿人民币）商品，同时签下日本超过百年历史的知名制药企业小林制药、日本知名化妆品品牌娜丽丝（naris）、荣登“日本代购必买”排行榜以及每年日本Cosme大赏强力推荐榜的ACRO、亚洲美妆界的黑马EARTH、日本超级药妆连锁店麒麟堂Kirindo、专业美容护肤品牌SPA六个重量级品牌。另外，网易考拉海购也将在未来几年投资30亿美元采购美国商品，并计划将在售美国品牌增加至3000个，更与北美最大果酱商优鲜沛（Ocean Spray）、高端保健品生命花园（Garden of Life）、以中医药理为基础的护肤品牌Wei、加拿大护肤品安蔻嘉（Aqua+ Skincare）等达成签约合作。

作为国内最大的跨境零售电商平台，网易考拉海购始终致力于为中国消费者精选全球高品质、高性价比商品，打破用户与海外商品之前的信息不对等，通过自身的不断优化，最大限度压低商品价格，帮助中国消费者以更低成本实现与全球品质生活的同步。近期，包括小林制药、娜丽丝、麒麟堂、优鲜沛、生命花园等10个日美品牌的加盟与入驻，不仅将直接影响到此次“11.11超级洋货节”网易考拉海购消费者的购物选择，也将对网易考拉海购持续稳固市场领先地位贡献良多。

对于消费者而言，在双十一这一年度大促的购物节中，网易考拉海购的消费者们也将看到更多日美品牌的身影，“用更少的钱，过更好的生活”跨境产品加盟，体验到“史上最洋气的双十一”。