错峰618亚马逊会员日加码私域直播(跨境电商如何从小程序找增量?)
直播带货小王子 最新推荐 2022-07-09 00:30:52 · 热度999

海外购微信小程序已成为微信生态系统中年轻消费者了解亚马逊海外购的新渠道。与国内直播带货有所区别的是,亚马逊方面弱化了直播带货的属性,更强调兴趣种草这一功能,让消费者第一时间接触到新潮海外生活方式,之后通过直播加入社群,发酵与裂变。

每经记者 王紫薇 每经编辑 刘雪梅

与2021年那次史无前例的将会员日提前至6月不同,今年亚马逊Prime会员日错峰618,促销时长也恢复到了常规的7月。

即将到来的亚马逊会员日持续3天(7月11日-7月14日),以“云”游做文章。这两年来,直播在亚马逊营销中的地位越来越高。

“不同于其他直播推爆品的模式,亚马逊小程序是海淘爱好者的专属兴趣方式孵化器,具有很强的兴趣属性。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川接受《每日经济新闻》记者采访时表示。目前海外购的直播主要在微信小程序上完成。

错峰618亚马逊会员日加码私域直播(跨境电商如何从小程序找增量?)

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川 图片来源:企业供图

记者同时了解到,亚马逊基于微信小程序所做的直播、私域打造等营销方式,已陆续开始向韩国,新加坡等全球其他国家输出。

据海关统计,中国跨境电商进出口5年增长了近10倍,2021年规模达到1.92万亿,增长18.6%。这让亚马逊对这个已经深耕许久的市场充满期待。与此同时,国内的B2C跨境电商平台也在竞逐这个巨大市场。阿里旗下AliExpress(速卖通)、敦煌网等B2C平台也在供应链、物流、海外仓等跨境基建上不断加码。

强化私域直播+种草

今年亚马逊prime会员日于7月开始,大促时长仅3天。与去年相比,今年亚马逊显得更冷静。但事实上,亚马逊“入乡随俗”参与了今年618,据了解,今年亚马逊海外购618销售额同比增长超30%。

参加了国内的大促,今年亚马逊会员日也恢复到了原有的节奏。李岩川说,此次会员日更重视“会员体验”。在展现形式上,亚马逊重视直播这一形式在商业中的应用,设置6大生活体验主题,涵盖了35大品类的3200万商品。

据了解,2019年,亚马逊海外购微信小程序开始上线,目前这套体系已有较为完整的生态体系,包含社群,直播,内容种草,达人等多个维度。海外购微信小程序已成为微信生态系统中年轻消费者了解亚马逊海外购的新渠道。记者同时了解到,在2022年第一季度,微信小程序新用户同比增长140%。

与国内直播带货有所区别的是,亚马逊方面弱化了直播带货的属性,更强调兴趣种草这一功能。“消费者看直播可以第一时间接触到新潮海外生活方式,之后通过直播加入社群,发酵与裂变。”李岩川说。据了解,这套基于微信小程序所发展的直播及私域打造等营销方式,已开始向韩国,新加坡等全球其他国家输出。

Prime会员服务是亚马逊2005年在美国推出的会员制项目。迄今为止,亚马逊Prime会员服务已在中国、美国、英国、日本等25个国家上线。经历17年的发展,亚马逊全球共有2亿Prime会员。

中国Prime会员服务从2016年正式开始,去年,中国Prime会员年度消费额较前一年多了1倍。也是2021年,中国亚马逊海外购成为全球亚马逊海外购第一大站点,当年亚马逊海外购销售额达2015年9倍多。2021年黑五购物季销售额同比增长超50%。

社交电商+海外仓 国内玩家竞逐跨境市场

对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务与经济合作学系主任王健此前接受《每日经济新闻》记者采访时表示,各国政府与企业对未来的数字化转型,以及全球数字贸易这个趋势的共识一致性很高。跨境电商也是所有国家关注和努力的方向。

根据中商产业研究院的预测,2022年中国跨境电商市场规模将达15.7万亿元,中国跨境电商交易规模将达12.1万亿元。

正是在这样的前提下,即使因为疫情影响,不少跨境玩家面临了不小的挑战,但玩家们仍在奋力搏斗,没有人想放弃这个市场。

亚马逊海外购在上半年的国际物流曾面临挑战。记者采访亚马逊平台参与此次会员日的厨房刀具类跨境卖家黄新(化名),对方表示,为了参加亚马逊会员日,他于今年3月已经开始向美国、欧洲市场少量多批送货,保证自己的产品在7月前顺利进仓。

亚马逊弱化直播带货的属性,更强调兴趣种草功能

李岩川表示,在今年第二季度后半段,国际物流已在稳健恢复,亚马逊也通过香港前置仓等手段保证海外包裹的物流稳定。

国内的跨境玩家也在寻找突围机会,在2021年,腰部的跨境玩家扎堆IPO,并将目光瞄准了社交与私域流量。比如2020年9月,敦煌网推出了社交电商SaaS平台MyyShop。

记者了解到,在今年一季度,MyyShop的活跃用户数同比增长76.3%,预计年内可带动交易额4亿美元以上。

对于国内电商巨头而言,布局海外仓已经成为心照不宣的打法。京东于2022年1月,在荷兰鹿特丹和莱顿市开设了两家“超级仓店”;阿里巴巴旗下的菜鸟早已布局海外仓,并已在今年春节期间,通过保税仓、出口优选仓、海外仓等提前备货超2亿件商品。

面对竞争,李岩川表示,跨境电商这块蛋糕足够大。他同时表示,希望发展更多年轻消费者成为亚马逊Prime会员。

文章推荐
跨境小T同学
2023-02-16
7009

跨境电商国际物流之一:邮政(跨境邮政小包的特点)

跨境电商出口所称的邮政渠道物流通常指包括:国际小包和国际特快专递EMS。中国邮政为适应跨境电商物品寄递的需要,整合邮政速递物流网络资源,与主要电商平台合作推出的速递产品。价格:中国邮政官网的E邮宝价格标准(通过价格折扣比较少)。偏向:发美国价格上,E邮宝比普通国际小包还有优势。利用邮政网络的快递运输。
最新推荐
跨境小T同学
2023-02-14
5581

顺乾国际物流跨境电商保税备货业务发展如火如荼(跨境电商备货)

一波波利好政策来袭,顺乾国际物流把握政策机遇,跨境电商保税备货业务发展如火如荼!越来越多的电商企业致电并来访我司寻求跨境电商保税备货业务合作。我司拥有跨境电商保税物流中心的政策及功能优势,保税仓储区内监管条件成熟、配套服务体系完善,是电商企业开展保税备货模式的绝佳合作伙伴!顺乾国际物流
最新推荐
跨境小T同学
2023-01-26
6733

跨境物流行业再添悍将,AnserX要缔造国际版“壹米滴答”(跨境物流行业)

2015年,六个区域龙头企业聚集在一起创建了“壹米滴答”,并在国内掀起一股旋风。短短两年半,壹米滴答从日均货量0.随着国内壹米滴答商业模式的成功,有一群商业大佬继续着他的传奇,打造出国际版“壹米滴答”商业模式!国际版“壹米滴答”—斑头雁AnserX是否能缔造国际物流新传奇?2018年初,在亟待变革的国际物流行业闯出一匹黑马——要打造国际版“壹米滴答”的斑头雁AnserX。
最新推荐
跨境小T同学
2023-01-25
6214

2020十大优秀跨境物流抢先看(跨境物流电商平台)

一直以来为致力于发展为跨境电商出口物流提供专业第三方物流服务。致力于为跨境电商卖家提供快速高效、安全稳定的全球物流解决方案。跨境卖家物流需求,力求为跨境电商企业提供优质的物流资源及智能化仓储服务。EXPRESS)是一家致力于为跨境电商提供全球物流和全球仓储领先服务的专业物流方案提供商。
最新推荐
跨境小T同学
2023-01-09
6509

上合示范区:中国传化(上合)国际物流港有了新进展(跨境安装服务)

中国传化(上合)国际物流港业务总监张全文介绍,在上合示范区管委、胶州海关等相关部门的大力支持和帮助下,海关监管作业场所建设非常顺利。观海新闻记者了解到,目前,中国传化(上合)国际物流港已与数十家跨境电商、国际物流企业达成深度合作意向,项目全面运营后,形成的上合全球中心仓,将全面助力上合示范区国际合作新平台的打造。
最新推荐
跨境小T同学
2023-01-09
6509

上合示范区:中国传化(上合)国际物流港有了新进展(跨境安装服务)

中国传化(上合)国际物流港业务总监张全文介绍,在上合示范区管委、胶州海关等相关部门的大力支持和帮助下,海关监管作业场所建设非常顺利。观海新闻记者了解到,目前,中国传化(上合)国际物流港已与数十家跨境电商、国际物流企业达成深度合作意向,项目全面运营后,形成的上合全球中心仓,将全面助力上合示范区国际合作新平台的打造。
最新推荐
跨境小T同学
2023-01-06
5341

华光源海临近申购,北交所迎来国际物流第一股!(跨境物流股)

华光源海国际物流集团股份有限公司(以下简称“华光源海”)将于2022年12月19日进行申购,申购代码889008,拟募集资金18,227.华光源海是一家综合性现代物流服务企业,地处国家着力打造的长江发展经济带,专注于长江黄金水道跨境综合物流发展十七年。华光源海拥有内河航运资格,可以提供内陆到国外的一站式跨境综合物流服务。31%的股份,为华光源海实际控制人。
最新推荐
跨境小T同学
2023-01-05
5998

展视 | 直击国际物流等行业跨境支付痛点 这个服务贸易行业解决方案正式上线(跨境支付管理办法)

以国际物流运输为例,伴随着服务贸易一体化程度的不断加深、跨境电商的加速发展,国际物流需求呈爆发式增长。接下来,连连国际将充分发挥跨境贸易综合服务企业的作用,锚定服务贸易风口,围绕行业需求创新商业模式、持续打造定制化、一站式解决方案,为促进服务贸易企业数字化转型升级、高质量发展注入“强心针”,共创共享服务经济美好未来。
最新推荐
跨境小T同学
2023-01-05
5588

跨境电商环境下国际物流模式研究(跨境电商宏观环境)

国际物流与跨境电商的关系(1)国际物流服务水平是跨境电商发展的保证(2)跨境电商效率与效益的提升对国际物流服务提出更高要求二、跨境电商与电商物流发展趋势该模式已成为跨境电商物流的主流。五、跨境电商环境下国际物流模式实施对策加强跨境电商环境下的国际物流人才培养国际物流运作水平直接决定跨境电商的效率,而运作主要靠人去进行,新形势下国际物流业的发展,人才是关键。
最新推荐
跨境小T同学
2022-12-29
5073

广西自贸试验区加快建设连接东盟和国内市场国际物流枢纽(东盟跨境运输)

林浩)广西壮族自治区商务厅党组书记、中国(广西)自贸试验区工作办公室主任杨春庭16日介绍,广西自贸试验区加快建设连接东盟和国内市场的国际物流枢纽,充分利用西部陆海新通道海铁联运物流体系,大力发展跨境物流运输,提升面向东盟的物流运营水平,成为连接东盟和国内市场的国际物流枢纽的排头兵。目前,广西自贸试验区崇左片区跨境陆路物流枢纽初步成型。
最新推荐
1
2