“花加”的倒闭，只不过是垂直类电商的常态。

垂直类电商起源于2010年，当时我国的电商行业形势一片大好。但综合型的电商，对于有特定需求的用户来说，在繁杂的电商平台上，去找自己感兴趣的产品来说，需要花费一定的时间。同时当时的电商平台的产品质量参差不齐，用户在购买产品的时候，需要常常为质量担忧。在此基础上国内垂直电商兴起，特点是“窄而深”，在特定的细分市场为消费者提供专业化的商品购买服务。

此后的10余年间，在一夜造富的神话中，投资纷至沓来，独角兽异军突起。“小而美”的故事在鲜花、母婴、奢侈品、生鲜、酒类与宠物领域一时风靡。涌现出一大批垂直类电商公司，蜜芽宝贝、蘑菇街、唯品会、聚美优品、美丽说、乐蜂网等等。

2014年聚美优品的上市，开盘价为27.5美元，较发行价大涨22%，一时风头无两。公司创始人陈欧以31岁之龄成为了纽交所历史上最年轻的上市公司CEO。现在看来垂直类电商在这个时间，属于最后的高光时刻。

2017年9月22日登陆纳斯达克，号称“中国奢侈品电商第一股”的寺库，首日即破发，以12.1美元/股开盘。这与3年前的聚美优品相比，待遇相形见绌，预示着市场正在抛弃垂直电商。

此后宠物电商波奇网、母婴用品电商宝宝树仍未走出亏损迷局，酒类电商酒仙网折戟上市。聚美优品的退市，寺库全年亏损8000多万美金，垂直电商已然逼近至暗时刻。

根据相关的数据统计显示，2021年前8个月有36家垂直电商倒闭，其中包括衣二三、同程生活、环球易购、找油网等昔日明星垂直类电商公司。

而垂直类电商之所以落寞，主要是首先垂直类电商用户数有限，行业天花板很容易就可以触及到。在流量越来越贵的今天，垂直类电商的流量获取成本越来越高。二、垂直类电商的用户粘贴性弱，复购率非常低。用户为平台购物频次和量级是不够的，利润也有限，需要持续花费成本获客与召回。三、综合类电商的平台集中化，用户通过一个平台可以买到所需所有的东西。

纵观互联网电商的发展，资源与流量向头部集聚，互联网走向寡头化，电商进入强者更强的时代。转型是必经之路，留给薄暮中垂直电商的时间已经不多了。

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