来源：广大大出海笔记

自2021年亚太手游市场移动游戏市场规模占比超60%开始，亚太地区已然成为全球移动游戏市场不可或缺的重要部分。为了让各位出海伙伴获得最新的亚太地区市场资讯，广大大联合中国台湾知名营销机构SoWork摘星推出《亚太手游市场潜力系列报告 》。

《亚太手游市场潜力报告 》共计6篇，本期为第四篇模拟报告，其他包括策略SLG、动作RPG+MMO、模拟、混合休闲和动作竞技（MOBA、大逃杀），每双周更新。

在上期发布的《亚太手游市场潜力报告——卡牌RPG》一文中，广大大数据研究院表示“掌握了亚太，便是掌握了手游成功的捷径”，发布后许多用户表达了认可。

本期我们接着带来系列报告的第四篇，同时也是出海厂商最为关注的品类——亚太手游市场潜力报告：模拟篇

模拟品类的玩法之丰富、题材之创新、营销之多变，使其成为中重度手游中罕见的下载、收入、投放一把抓的优秀品类。当然，这也使得模拟品类在亚太手游市场的竞争极为激烈：

题材丰富，不同于RPG品类深钻日系二次元美术风格，模拟品类的美术风格非常多变，古风、萌系、欧美风均有受众玩家；

模拟品类中以模拟经营、时间管理类玩法为主，以ASMR、益智解谜、拉环玩法为辅的副玩法微创新模式已然跑通，玩家反馈良好；

模拟品类是少有的男女通吃，例如女性玩家喜爱宫斗、农场、牧场、养成题材，而男性玩家则更爱官斗、商斗、客栈等…

下文中我们将结合亚太手游报告中的内容，为大家做出解读：

微创新让模拟品类重新伟大，亚太手游市场下载收入两手抓

从整体规模来看，亚太地区模拟品类市场总人数超107.3M，市场份额稳定环比增长4.3%。其中，以人口数最多的印尼总玩家数达35.9M为首，且占模拟类整体玩家比例42.8%。

依市场占比来看，印尼(38%)、泰国(30%)、香港(29%)，都实现了比均值更高的占比，而增长显著的泰国更以市场占比30%挺进排名第二，也显示了泰国未来有着良好的发展空间。巨大的人口优势赋予印尼地区显著的市场发展潜力，增长幅度最高的泰国地区则拥有更加积极的发展区间。

根据各个地区模拟玩家数量可知，印、菲、泰、越的用户体量高于均值，尤其印尼，若想针对下载数布局，这四个市场拥有最大流量。

亚太手游市场付费玩家增长110万，新马付费玩家占比已过半

新马泰、印尼市场超高的用户体量为模拟品类带来了数量充足的潜在玩家，而模拟玩家超高的付费率直接成为支撑模拟品类稳定扩张的最强支柱。

调研数据显示，模拟品类整体付费市场发展稳定，成长幅度虽然不高，仅环比增长2.5%、新增110万付费玩家。但从游戏的付费渗透率来看，付费玩家占整体玩家比例41.8%，表现仍算出色。

其中，印尼市场的付费玩家数达19.5M，为亚太手游市场中最高。这也意味着印尼市场一直以来下载居高不下、收入转化艰难的困境终于被打破。印尼市场的流量成功转化也使得其备受全球厂商关注。而新马市场虽略小仅2.8M，但玩家付费意愿高，市场偏好付费内容，未来模拟市场的发展值得期待。

不同年龄的模拟玩家喜好差异也十分巨大。例如18-24岁玩家喜欢更有创造性、自由度的模拟产品，如【Roblox】，而年龄更大的25+用户偏爱【SAKURA School Simulator】【汤姆猫】系列等老游。

更多玩家年龄喜好分类，模拟玩家游戏支出规模、喜爱产品等细致数据，欢迎下载报告查看具体内容。

ASMR扎堆 ，宫斗、商战、古风 题材最受亚太手游市场欢迎

模拟品类作为爆款频出的热门赛道，2023Q2除了老游戏稳定运营、流水常青外，新游们也凭借在玩法、题材、联动、营销上的微创新拔得营收头筹。

天龙互娱凭借模拟医院题材+稳定经营升级玩法+ASMR副玩法买量营销,不仅5月双端下载成功突破530万，更是连续一个月内高居美国AppStore游戏免费榜单TOP5位置。

点点互动旗下【Frozen City】则在玩法微创新上下了功夫，将“修房补屋”副玩法融合卡牌RPG、放置等融合，上线后登上40多个国家及地区的免费榜Top10。

女性向宫斗产品稳定投放，素材元素多为服装搭配、困境选择、抓马剧情。其中故意失败、下载“假”游戏、不氪金全靠智商等套路转化效果最好。

搞怪or抓马，奇葩素材助力新/老模拟游戏登顶全球手游市场

根据广大大数据研究院归纳，2023年热门模拟素材套路如下：

TikTok短视频风格+荷尔蒙诱惑+激情文案

ASMR沉浸式享受+修脚恶心又解压

Drama剧情+问题解决+故意失败引导下载

模拟素材多用爽感营销，常用TikTok劲爆短视频作为素材灵感来源，荷尔蒙与解压类型十分好用。部分素材针对男性玩家推出drama偷情剧情，猎奇+问题解决失败引导玩家下载体验。

其中Q2新晋模拟顶流【Happy Hospital】则用更加猎奇的ASMR副玩法买量素材吸引到无数玩家。常见的ASMR游戏素材可以根据视频效果分为解压和重口两类。而依照广大大数据研究院统计结果来看，全球绝大多数玩家口味超重，ASMR素材更是朝着搞怪、抓马、血腥、恐怖的道路上一去不复返。

广告主：Happy Hospital 展现估值：51万

系列报告还包括策略SLG（已发布）、动作RPG+MMO（已发布）、模拟（已发布）、混合休闲和动作竞技（MOBA、大逃杀）内容，将每双周更新。