亚马逊自4月底开启的大规模封店潮，到现在已经持续了100多天，5万中国卖家被亚马逊封店。除了头部卖家，腰部卖家遭受“封杀”之外，大部分“小卖家”也没能幸免于难，资金链本就不够稳健，现在店铺账户资金突然被冻结、账号被封，这种情况下通常还需要将原先存放在FBA仓库内的货移出去，转而寻找其它海外仓帮忙存储货物，如果卖家之后还想把产品卖出去，需要更换产品上的原标签，换标又是一笔费用。

为了止损，绝大多数被封卖家只能选择低价贱卖库存。

一边亏钱贱卖货物，另一边供应商还在索要货款……这些小卖家破产不过一夕之间。

将鸡蛋装在一个篮子里，这个篮子还是别人家的，这就是中国跨境电商企业面临的窘境。

亚马逊这样的平台虽然有着成熟的运营模式和巨额流量，让中国卖家享受了早期红利。但随着时间推移，尤其是这次封杀潮，让越来越多商家开始意识到，在平台经营，自身难以形成品牌集聚效应，反倒是让客户对平台的黏性越来越强了。自己苦心耕耘，到头来却为他人做了嫁衣裳。

相比外部的肃杀气氛，国内跨境电商及相关配套服务的投资热度有增无减，资本对中国跨境电商赛道的热情依然高涨。据启信宝数据显示，2021年2~3月，与跨境电商相关的融资事件共38起，总金额累计72亿元人民币。5~7月，融资事件也为38起，总金额累计却超134亿元，几乎环比翻一倍。在资本眼里，跨境电商还是那个“最确定”的风口。

跨境电商虽火，但是平台规则收紧却让大部分跨境卖家望而却步，如何正确布局跨境电商渠道，成为了跨境卖家目前最为烦恼的事情。除了多账号运营的方法之外，越来越多的跨境电商公司及卖家已经开始拓展独立站，希望通过自建站在跨境电商市场站稳脚跟。SHEIN，Anker，国内成功品牌出海的两位“大咖”，就是最好的例子，其成功模式我们虽然无法复制，但独立站的未来却让我们有所期待。

为什么说独立站是未来跨境电商的发展之路？

1. 品牌化建设

国外的购物习惯与国人有很大的不同，他们喜欢去官网购买产品，这里指的官网，也就是我们所说的独立站，而且他们善于去发现一些小众品牌，搜索一些价格合适、质量上乘、设计新颖的产品，就是因为他们的这些习惯，给了我们独立站发展的机遇。

2. 规则制定者

独立站是自己建站，自己运营，自主权高，一切的规则的制定都是掌握在自己手里，没有其他的约束，只要没有违反市场国家的法律法规，通常你干什么都不会有人来干涉的。而且独立站灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营。

3. 客户黏性

独立站可以根据不同的需求来制定不同的个性化服务，与客户建立更多联系，通过个性化的服务提高客户的忠诚度和黏性。电商独立站不单单是卖产品，也可以卖服务，满足客户需求，顾客满意了，不仅可以留住老客户，还能拉来新客户，增加独立站的知名度，这就有利于我们的独立站长远发展，品牌建设。

4. 数据安全和增值

将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值，目前第三方平台只开放了部分数据，很多核心的用户数据是不对卖家开放的，但是在独立站上，所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。

5. 降低成本

交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。

综上所述，独立站的优势，在未来的跨境电商发展中一定是优于第三方平台的，建议各位跨境卖家提早布局为好。

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