月入过亿,席卷全球的新爆款竟是个“换皮游戏”?
游戏茶馆 互联网出海 2023-06-09 12:00:00 · 热度999
来源/游戏茶馆
文/小猪

 

头部已趋固化的全球精品休闲游戏赛道中,终于冲出了一款“黑马”新作。

 

近日,茶馆注意到一款叫做《MONOPOLY GO!》的游戏频繁出现在全球各国、各地区的游戏榜单前列。自4月11日上线后的次日以来,该游戏迅速登顶,直接包揽美国App Store和Google Play的免费游戏榜首席位,至今,该游戏依然稳坐美国双渠道游戏免费榜单魁首,难以撼动。

 

月入过亿,席卷全球的新爆款竟是个“换皮游戏”?

 

在上线后的一个多月时间里,这款游戏表现出了相当突出的吸金能力。据点点数据统计,截止5月17日,该游戏的全球收入预估已经超过1548万美元(人民币约1.08亿元),下载量已达1861万次。AppMagic统计的数据也显示,该游戏在过去30天(5月31日数据)的全球收入已经突破了2000万美元(人民币约1.4亿元)。

 

但在爆火的同时,《MONOPOLY GO!》是一款“换皮游戏”的论调尘嚣甚上,海外不少媒体和游戏人都抛出了《MONOPOLY GO!》是换皮《Coin Master》的观点。那么这款游戏究竟是不是换皮?这款换皮游戏凭什么能够吸引这么多玩家的青睐?长线来看,这款游戏能否在“群雄割据”的精品休闲领域中赢下一席之地呢?今天我们就来聊聊《MONOPOLY GO!》。

01、批着“大富翁”皮的《金币大师》

对于《MONOPOLY GO!》这个名称,大家或许会感到陌生,但其后背IP“MONOPOLY”,在引进国内时也被译作“大富翁”,对,就是我们熟知的那个“大富翁”。

 

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传统《大富翁》桌游是适合家庭和聚会场景的多人对抗游戏,几个玩家互相竞争、互相吞并,最终形成一人“存活”,其他人“破产”的结果,这也是为什么游戏名为“MONOPOLY”(直译为“垄断”)。

 

作为经典IP的改编续作之一,《MONOPOLY GO!》在游戏玩法上,保留了“大富翁”系列的基本内核,就是在棋盘之上,以掷骰子的方式推动地产经济发展的进程。骰子的点数大小,对应玩家在棋盘上前进的格子数量,随机的骰子点数和棋盘格上的不同事件,将直接导致玩家经济实力的升降。

 

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游戏中有很多有意思的小动画

但与传统桌游不同的是,《MONOPOLY GO!》被精简成为了更适合休闲场景的单人游戏,个人玩家通过棋盘积累经济,然后花费资金建造升级地标建筑,当关卡中的所有地标建筑都达最高级别,玩家就可以进入下一关卡,建造新一座城市。棋盘与模拟经营玩法结合,让玩家的游戏主线目标变得更加清晰,有效简化了游戏上手理解难度。

 

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经营建造界面

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关卡界面

在升级建筑的过程中,当玩家触发棋盘中的“train”事件,将被传送到其他玩家的城市,玩家可以通过砸建筑、抢银行的小游戏,获得额外的收益。同样地,为了避免自己的建筑被其他玩家攻击,玩家需要收集盾牌来进行防御。这个“攻防”过程构成了这款游戏主要的社交模块。

 

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砸别人建筑

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“抢银行”玩法,点中三个一样的元素获得对应奖励

02、百试百灵的玩法套路

从游戏整体玩法结构来看,《MONOPOLY GO!》的确和大火的《Coin Master(金币大师)》高度相似。横向对比,不过是将游戏中获得收益的方式,从《Coin Master》的老虎机转盘换成了《MONOPOLY GO!》里面的大富翁棋盘,此外的升级建筑,攻击他人建筑和收集盾牌防御等玩法都基本一样。

 

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《Coin Master》

 

实际上,这种随机数值+建造+社交的玩法组合也并不是《Coin Master》独创,早在2013年,以色列游戏开发商Jelly Button Games就在打造《Pirate Kings(海盗王)》时,采用了转盘+经营+社交的设计。

 

《Pirate Kings》

 

2015年,《Coin Master》横空出世,复刻了《Pirate Kings》的结构和设计,并成功将这种玩法进一步发扬光大。作为一款免费休闲手游产品,《Coin Master》在上线后,表现出了极其惊人的吸金能力。据Statista统计,截至2022年底,该游戏全球总下载量已达3亿次,累计收入也已超过了惊人的30亿美元。

 

该游戏的现象级成功不仅让背后开发团队,来自以色列的Moon Active赚得盆满钵满,也让更多开发者注意到了随机数值+建造+社交模块的玩法组合设计。一大批类似玩法的产品争先冒头,这其中最具代表性的几款比如《Board Kings》《Dice Dreams》等,国内开发者推出的《Piggy Go》《猪来了》《海盗来了》也属此类。

 

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图源:mobilegamer

而且在这些后来者当中,有不少都取得了不错的市场收益,其中《Dice Dreams》的月流水曾超4000万美元(约人民币2.8亿),由国内开发者豪腾嘉科打造的《海盗来了》更是直接成为了微信小游戏平台中,首款月流水破亿的产品。

 

时间线来到今天,《MONOPOLY GO!》高调冲榜,再次证实了《Coin Master》玩法模式历经整10年的模仿和迭代,仍旧拥有令人惊叹的吸量和吸金“魔力”。

03、头部IP与爆款发行强强联合

除了“百试百灵”的玩法套路之外,“MONOPOLY(大富翁)”这个经典头部IP也为《MONOPOLY GO!》的成功添了一把火。

 

现在大家普遍认为,“大富翁”的发展史起源于1903年,其创始人是来自美国的反垄断主义者Lizzie Magie,而她最开始创造《The Landlord's Game》(大富翁的早期原型),是为了将其作为教育工具,以说明私人垄断的消极影响,推广反垄断意识。

 

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Lizzie Magie1904年调整后的棋盘设计图

在1932年后,大型家族企业 Parker Brothers注意到了这款游戏,买下了它的版权,并在1935年正式开始发售。在正式对外发售之前,“大富翁”玩法经过多轮迭代,原本的“反垄断”的部分已基本被完全删除,只剩下了“垄断”的玩法。被资本盯上的“大富翁”完全丧失了原本的教育意义,从“反资本”的教育工具变成了“资本的金山”,想想也挺讽刺的。

 

不过言归正传,“大富翁”自从正式进入商业市场以来,就表现出了突出的吸引力和变现能力。据传,Parker Brothers最早以每份2美元的价格发售该游戏,并在第一年就售出180万张 ,且在后来的30年里,该游戏的年均销售量约超100万份。

 

1991年,美国知名玩具公司 Hasbro(孩之宝)收购 Parker Brothers,获得了“大富翁”专利,并开始对游戏规则进行进一步调整和优化。

 

发展到21世纪,“大富翁”成为了全世界最畅销的棋盘游戏。据三方机构统计,2013年,大富翁全球年收入约4亿美元,占到了全球棋盘游戏市场份额的30% 。截至2015 年,该游戏已在全球售出大约2.75 亿份,并已经在全球超103个国家或地区,以超过 37 种语言印刷和销售,毫不夸张地说,“大富翁”已经成为了全球流行文化的一部分。

 

月入过亿,席卷全球的新爆款竟是个“换皮游戏”?

 

但在进入移动游戏市场后,“大富翁”却迟迟没能破圈。比如获得孩之宝授权,由Marmalade Game Studio在2019年发行的付费手游《Monopoly - Classic Board Game》,尽管该游戏基本复刻了棋盘“大富翁”游戏玩法,但或许是由于棋盘手游的受众面太小,也或许是由于“大富翁”游戏更加依赖“面对面”社交场景,与移动端手游用户匹配度较低,该游戏在上线3年后,累计下载量仅300万次,用美国地区单价5美元的价格来算,该游戏累计收入仅1500万美元,远低于传统棋盘“大富翁”年入4亿美元的成绩。

 

月入过亿,席卷全球的新爆款竟是个“换皮游戏”?

 

在打造《MONOPOLY GO!》时,孩之宝与Scopely强强联合,终于找到了“大富翁”手游出圈之路的方向。Scopely作为全球知名手游开发商和发行商,深谙爆款手游诞生的套路,曾推出过《Stumble Guys》等多款月流水破亿的爆款,且据过往数据,Scopely在iOS和安卓两大渠道的年流水接近70亿人民币。

 

或许正是在Scopely丰富的手游研运经验指导下,开发团队大胆将“大富翁”游戏进行拆解,与热门套路玩法进行再重组,打造出了完美契合手游玩家“胃口”的《MONOPOLY GO!》。头部IP、热门玩法套路、强劲的发行实力的三重BUFF叠加,《MONOPOLY GO!》的爆量几乎是必然的了。

 

但要是想长线运营,在“挤破头”的精品休闲领域中站稳脚跟,该游戏的局限性也相当明显。从IP角度来看,该游戏没能完整呈现“大富翁”游戏玩法,这或许会导致一些因为IP进入游戏的玩家卸载游戏;从玩法上来看,该游戏玩法并非独创,且游戏内容量相对较低,当新游光环消失,游戏将很难留住玩家。

 

因此茶馆认为,后续迭代版本能否为玩家带来惊喜,将成为《MONOPOLY GO!》能否保持生命力的关键。毕竟,在如今这个日新月异的休闲手游市场中,“吃老本”绝不会是长久之计。