2017年11月12日零点，全球电商平台的单日成交额新纪录定格在1682亿元，这是天猫双11全天成交额。另一家受关注的平台天猫跨境购，京东11.11全球好物节从11月1日启动，至11日24时京东商城累计下单金额已超过1271亿元。

今年的双11的保健品类别继续迅猛增长，先上两个天猫平台销售榜单——

（数据来自生意参谋）

传统滋补类产品呈井喷态势 燕窝居首

今年的双11战场， 呈现出消费升级的态势，滋补类目中燕窝、阿胶、枸杞三大品类强劲增长。从天猫双11当天的品牌TOP10排行上看，燕窝品牌就占据四席。燕之屋也超过东阿阿胶排在了第一位。同仁堂燕窝品类较2016年实现近400%增长，多款燕窝产品在预售阶段就早早售罄。

来自京东的数据显示，双十一促销期间（统计时间段11月1日-11月10日）医药健康滋补类商品销售同比增长超过70%，同仁堂、东阿阿胶、豹七增长超过100%，青源堂和燕之屋同比增长更是超过300%。

同仁堂店铺运营负责人韩涛介绍阿胶及燕窝的体量飙升，与品牌顺应消费升级趋势，产品及营销方式更贴合消费者需求正相关。例如今年大热的燕窝，除了燕盏、即食燕窝和碗燕外，还出现了面膜、季卡等跨界产品及增值服务组合。

跨境电商白热化

从天猫双11品牌排名看， 保健食品/膳食营养补充食品类目仅挤入汤臣倍健和姿美堂两个国产品牌，而其余席位均被进口品牌占据。包括天猫国际、考拉全球购以及京东全球购在内的几十家跨境电商平台都增长迅猛。

跨境市场迅猛发展的同时也进入了竞争白热化。面对高额的增长需求，越来越多的品牌和商家已经开始已经在过度促销，网友戏称没有一点奥数知识很难算清楚最后的到手价格。业内人士担忧，复杂的促销政策以及各大平台和品牌在过度的追求GMV增长，恐会造成大额亏损。

随着中国社会发展，消费者生活品质和消费力的不断提升和全球化环境的加速，让消费者的购买需求越来越多元化、品质化和个性化。易恒健康B2C事业部总经理章成介绍，今年天猫双11移动端的支付占比达到90%以上，同时有更多的品牌打通线上线下，实现通路双赢以及更好的服务体验。相信未来几年线上线下的概念会越来越模糊，大家将更多的讨论新零售！

11月底广州天河希尔顿共聚

深度分析双11数据 看新零售时代消费趋势

今年11月29日一年一度的“中国营养健康产业市场年会”即将在广州开幕，我们将在现场围绕「应变・谋变」的主题，深度分析双11数据，看新零售时代的消费趋势天猫跨境购，共同在变局中求生存，在未来中谋发展。

2017’中国营养健康产业市场年会最新议程

本届主题

主办单位

庶正康讯(北京)商务咨询有限公司

时间&地点

11月29日（周三）08:30-18:00

广州天河希尔顿酒店三层会议厅

广州天河区林和西横路215号

参会嘉宾

营养健康产业企业家

BD市场总监

欲进入行业的新投资者

参会费用

参会费2800元／人（费用包含29日五星级酒店自助午餐、晚宴和会议资料）

报名方式

电话：18610436717 010-83501235