2013年6月-2014年郑州等地获得跨境电商进口试点资格，2014年7月，海关总署发布56号公告，明确跨境电子商务合法化。跨境电商业务已经走过8年多的光景。我们重新整理发布《中国跨境电商进口基础知识-2022.12》，内容主要如下：

目录：

1. 什么是跨境电商进口？

2. 中国跨境电商进口行业法规、物流模式、征税方式

3. 跨境电商进口的市场规模与商业模式

4. 中国跨境电商进口市场主要的几个平台

5. 海南离岛免税、自贸港及海南企业参与跨境进口业务

获取完整报告方式：

1、到“吴雷说进口”知识星球专栏下载；

2、扫码下方微信，付费获取；

同时，我们为了帮助跨境电商进口企业降低学习成本，更加便捷地了解国际美妆海外市场资源淘宝和跨境电商的区别，以及香水等品类的深度学习淘宝和跨境电商的区别，我们制作并推出了以下付费的行业报告：

中国跨境电商进口行业发展史（图）

主要内容：

您可以通过下图快速了解中国跨境电商进口行业发展史（仅列举部分代表性事件）

（图片可放大浏览）

跨境电商进口行业的变化浅谈

据海关总署统计，到2021年，中国跨境电商进口规模约5319亿元。跨境电商进口行业在近些年逐步完善了法规、政策（如持续更新的商品正面清单），以及一些新的商业模式和参与者加入。

比如：

· 抖音在2022年上线“全球优选进口超市”等自营店铺或自营业务；

· 淘宝全球购通过建设与升级“鲸芽”平台为跨境供货商、商家（鲸芽平台商品“推广者”）建立服务和撮合平台；

· 京东国际免税业务通过与7家免税店合作，将中免CDF、海旅免税、国药中服、深圳免税、拉格代尔等免税店资源以不同形式引入京东。同时，京东也建设了供应链平台，通过打通自营“一盘货”模式以及POP供销模式，为商家提供京东站内和站外的供应链货品支持。

· 得物以“交易+社区”双模式经营，寻求在潮流品类外取得更多突破，在引入更多全球品牌合作的同时，得物坚持向年轻人传达品牌的文化底蕴和情感，并试图建立一种区别于传统电商平台的创新消费场景。

行业格局变化

跨境电商进口以电商平台业务为主的市场，近年发生了很大的格局上的变化：

01

平台持续“降本增效”，加大自营业务占比

各平台都在思考供应链层面的“降本增效”，加大自营业务占比。

以天猫国际平台为例，自营业务成为平台主要业务模式，平台以品类维度和超市模式聚合供应链商品库存资源，打造线上的百货超市。

天猫国际的主要自营店铺有：天猫国际自营进口超市、 天猫国际自营妙颜社、天猫国际自营进口超市国内现货、 阿里健康大药房海外店、天猫国际自营萌宝社、天猫国际健研馆、天猫国际自营时尚范、天猫国际自营省心社、天猫国际自营萌养社、天猫国际小酒馆、天猫国际自营潮玩社等。

同时，天猫国际引入更多海外零售商（如FARFETCH、FragranceNet、Perfume Worldwide、VPFRANCE等），并引入了美国最大的奥莱购物集团SPO（Shop Premium Outlets）官方入驻，以海外直购的业务模式充实“天猫国际全球探物”频道的商品，以丰富的中长尾（百万级数量）商品辅以菜鸟国际在全球布局的跨境物流支撑，给消费者更多的跨境购物选择。海外零售商布局中国跨境进口项目有天然的优势，依托其现有的海外库存通过布局中国市场扩大销售渠道。

02

跨界入局

近两年，经营供应链业务为主的国企、上市公司纷纷入局，亦有以服装为主业的集团跨界投资跨境进口美妆，以上类型的公司均以强大的资本能力、团队效率为核心竞争优势，在市场上取得一定的份额。

03

美妆集团与代理商加速入场

欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等加强与电商平台的业务合作，达成部分头部品牌禁售或品牌自营，对跨境进口零售商家带来了一定的市场冲击。资生堂集团、联合利华集团、宝洁集团等积极拥抱跨境业务，在天猫国际等平台开设品牌海外旗舰店；更多品牌方选择与电商运营公司或经销集团合作，代表型公司有壹网壹创、宝尊电商、水羊国际、凯淳股份、丽人丽妆、青木科技、若羽臣、优趣汇、颖通集团、广州西博、悠可集团等（更多请查看我们之前发布的）。

04

中国市场需求下降与亚洲市场供应过剩

受市场客观层面的影响，中国的电商行业、化妆品零售等在近三个月都出现了一定程度的需求下降（数据见），日本、韩国、泰国、中国香港仍未能盼来中国大陆的游客，其旅游零售免税店只能通过国际贸易渠道倾销或刺激本国游客消费来提振市场，维持生存。据韩国免税店协会统计数据，在2022年10月，韩国各免税店销售额的93%（12.3亿美金）由非韩国本地游客达成，其中大部分是由中国代购批发商完成。

而前文提到的中国进口美妆市场典型的经销集团，也受到了需求下滑的冲击，只能通过更多渠道销售来解决过剩的库存。

05

海南离岛免税、自贸港及海南企业积极参与跨境进口业务

自2022年以来，海南经营免税店的各个企业积极参与跨境进口业务，完成业务的创新布局，向自由贸易港的下一站过渡。

各免税店主要的创新业务形式有：

1、开设离岛补购业务（离岛180天内可在线上补购 年度额度3万元），通过商城或小程序实现旅客回购。

2、在电商平台开设在线离岛免税店、会员购业务，实现在线离岛免税购物或一般贸易进口业务。

3、在抖音等短视频直播电商平台，开设账号，通过直播方式销售免税店商品。

海南主要免税店及企业海南的旅游零售免税店主要有中国国旅集团旗下的cdf三亚国际免税城、cdf海口国际免税城、cdf海口市内免税店（日月广场）、cdf海口美兰机场免税店、cdf三亚凤凰机场免税店、cdf博鳌免税店，海南旅投免税品有限公司经营的海旅免税城（HTDF）、海南省发展控股有限公司旗下的GDF海控全球精品免税城、国药集团旗下CNSC中服三亚国际免税购物公园、深圳免税集团经营的海口观澜湖免税城、王府井国际免税港（拟于2023年1月开业）等12家免税店。

06

中小型跨境进口企业亟需转型

从海淘时代到跨境电商进口的黄金期转型，包括代购转型进入跨境进口领域的企业，都有一个共性的组织能力基因：国际贸易能力，早期通过在全球采买优势货源（母婴、美妆、保健品为主），通过批发与零售的形式获取可观的利润。但随着上文提到的行业变化，在急剧地压缩此类公司的生存空间，如何转型？

· 更多的布局零售渠道、通过分销平台（如鲸芽）为零售商供货；

· 整合多方货源为直播渠道（抖音、快手为主）提供供应链服务；

· 加大一般贸易进口业务占比；

· 孵化代理品牌或创立自有品牌；

· 多品类布局（如食品酒水、OTC健康、玩具）等多种方式做业务新的布局和突破

也有公司选择在一些领域深耕下去，比如香水品类。也有公司转战海外市场，重新思考欧、美、东南亚的国际贸易机会。也有公司在布局从公域电商到私域的延伸，这是另外一片蓝海。

在近半年，世界银行等机构都在预警2023年全球经济衰退风险上升。我们唯有比其他人更早看到新赛道、新商业模式、新品类、新商机，才能看到更美好的“明天”。不断地寻求突破与成长，重新思考资源组合，并极致地缩短供应链环节，聚焦、专注，打造专业、高效率、高产出的团队，方能在当下和未来求得生存之道。

以全球视野，看跨境商机，重新思考、重新归零、重新出发。