和《跨境电商品牌出海趋势报告》

全球跨境电商品牌研究中心发起共建之际，中心还集合一批跨境电商领域专家智库团队，出刊《跨境电商评论》杂志，编写并发布《全球跨境电商品牌出海趋势报告》。

《跨境电商评论》包括重点关注、专家观点、行业观察、热点聚焦、品牌出海、城市案例等栏目，解读权威政策，透视行业变化，分析典型案例，总结试点经验，宣介成功模式跨境电商品牌，形成一批具有行业风向标性质的研究成果，为政府跨境电商决策建言，为企业跨境电商发展服务，将赠阅给参与共建的综试区城市和企业。

《跨境电商品牌出海趋势报告》全面分析了跨境电商品牌内涵价值、培育路径及模式，解读跨境电商品牌出海政策路径，并在此基础上，分析了跨境电商品牌出海趋势，提出了网红营销、短视频和直播带货成为新风口、独立站和DTC品牌迎来红利期、跨境电商合规化是行业大势所趋、品牌出海亟须海外本地化高效运营、品牌出海更加考验供应链掌控能力、资本热潮席卷品牌出海的上下游产业、跨境电商品牌服务市场逐步形成完整且高度市场化的服务生态和国货品牌加速全球化等八大趋势。

《报告》从八个方面分析了跨境电商品牌出海新趋势：

一是营销手段正从“产品”“类目”到“社交”，网红营销、短视频和直播带货成为新风口。以工具行业为例跨境电商品牌，杭州易达工具有限公司专注于解决单一集中的用户痛点，推出高端工具品牌Ezarc，该品牌在产品品质上的精益求精，赢得了手工工具圈内拥有百万粉丝的测评博主的赞誉，易达工具在三个月内即拿下速卖通工具类目第二名，实现盈利成为“金牌卖家”。跨境电商营销更加注重以社交为中心，让品牌服务于人的心理需求。短视频、红人营销和在线直播等新媒体形式将成为跨境电商高效营销的新渠道。调查显示，55%的Z世代年轻人和62%的千禧一代都表示愿意在品牌推出新产品的直播活动中完成购买。

二是越来越多跨境卖家注重细分领域垂直打造独立站，DTC品牌迎来红利期。2021年，在亚马逊封号潮的波及下，更多的平台卖家转型成为独立站卖家。大量的头部站群卖家，开始批量关闭站群，逐渐放弃站群玩法，转型更精细化的DTC（直接向终端消费者销售产品）模式。制造工厂、品牌商、国内电商卖家等开始批量地涌入跨境独立站领域。据测算，中国独立站的数量已经达到了20万个左右。在海外市场，电商平台和独立站各占据了半壁江山，50%的欧美电商零售场景聚集在品牌独立站。

三是跨境电商更加注重平台运营、金融、税务、知识产权等全链路合规，跨境电商合规化成为行业大势所趋。《报告》建议，跨境电商卖家在推进品牌出海战略时，要针对目的市场提前进行税务的规划布局，确保符合当地的合规政策，有效防范跨境电商知识产权风险。

四是跨境电商产品、团队、服务更加注重本地化，品牌出海亟须海外本地化高效运营。《报告》建议，对于跨境电商品牌出海企业，一定要具备对目标市场有充分认知、洞察能力的团队和人才，建立全球化的沟通体系，以及具备本地化的营销能力，这是品牌出海营销的关键。

五是跨境电商品牌出海更加考验供应链掌控能力，如在研发和设计环节更加注重创新能力，在生产环节弹性、敏捷、智慧成为重要特征，在服务环节全生命周期服务趋势更加凸显。《报告》指出，跨境电商品牌背后成熟的“供应链”是应对大规模产出的高度研发创新能力以及新技术赋能下的服务整合能力，数字化、专业化会成为行业优化的必然趋势。

六是资本热潮席卷品牌出海的上下游产业。全球跨境电商品牌研究中心数据整理显示，2021年跨境电商融资事件数65起，融资总金额超过200亿元。

七是跨境电商品牌服务市场逐步形成完整且高度市场化的服务生态。品牌出海企业生产端、交付端、营销端、数据端等各个环节，都需要外部服务商支持，独立站建站、站外广告营销、数据算法分析等一批数字化服务机构逐渐兴起。

八是国货品牌加速全球化，寻找中国故事的国际表达。《报告》指出，章丘铁锅、上海手表等老字号扬帆出海，不仅成为海外游子的乡愁寄托，也成为中外文化交流的“新中国名片”。以美妆为代表的新消费品牌正以年轻化表达方式圈粉海外用户。