Facebook Ads是什么?(Facebook广告推广)
跨境电商阿布 海外营销 2022-04-11 15:24:18 · 热度999

Facebook ADS是什么?

Facebook Ads是什么?(Facebook广告推广)

Facebook ADS(ads.facebook.com)是Facebook面向广告主/代理商等人的平台唯一端口,主要用于广告投放、管理、分析等,功能极其强大丰富,配合Markting API成为整个Facebook广告业务的核心之一,而非只是补充。

在国外Facebook、Google等大型媒体由于话语权很强,对接入的DSP有严格要求,而且也会有数据和用户隐私泄漏的风险,更何况如此之大的广告销售额、市场份额和广告主数量岂能握在他人手里。因此,大型媒体会注重自己广告业务的建设,特别是ADS的搭建,而不是依靠其他DSP。

举个例子:Facebook在中国有代理商制度,在除了中国以外的地方都没有代理商制度,完全依靠自身独立搭建整个广告业务体系,ADS作为唯一官方广告投放平台在其中的作用不言而喻。

Google最近把Google AdWords更名为Google Ads,并推出两个全新项目:Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads是针对小广告主的,降低广告投放门槛并且提供全方位服务。Google Marketing Platform是针对中大型广告主和代理商,Google提供集成,广告主和代理商利用技术手段实现广告规划、广告购买、数据监测和用户体验改善的一体化,包括:Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。

Google Ad Manager则是帮助媒体管理广告位的,包括DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange等工具。

总之,国外大型媒体的ADS对接的媒体资源、ADX、DMP等均为自有的,ADS背后是跨投放环节、数据环节、广告生态的一条龙服务。而DSP则是通过对接多方ADX、DMP等绝大部分都不是自有的,媒体更不是自有的,不存在跨生态的一条龙服务。这是ADS和DSP的最大区别,各有优劣。

目前在国内,阿里妈妈是非常成熟的ADS,而今日头条投放管理平台也逐渐朝着ADS方向发展,虽然头条ADX还允许其他DSP接入,但这只是因为自身投放管理平台不太成熟和KPI压力较大而造成的一时结果。

最终今日头条将依靠自己建立起类似Facebook ADS的广告投放平台,并以此为核心搭建广告业务,将形成,向内对接自有媒体资源(今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲联盟等),向外对接广告主和代理商,广告主独立投放的量级将大大上升,因为功能丰富和服务完善的ADS会大大降低广告主独立投放的门槛。

Adsmanager、Markting API和商业管理平台(Business Manager)

Facebook ADS中常用的几款工具:Adsmanager、Markting API和商业管理平台(Business Manager)。

Facebook Ads是什么?(Facebook广告推广)

(1)Facebook Adsmanager

Adsmanager,是拥有创建管理广告、数据分析、受众主页APP资源管理等功能的用户界面,功能非常齐全,并且迭代频繁服务健全,目标就是降低广告投放和优化门槛,集成数据和经验为广告主ROI提升提供工具。但是,当广告、广告账号等量较大时,广告分析师的人工成本会很高,而且也没有提供自动化的营销工具。

Adsmanager其实就是Facebook官方团队根据Markting API开发出来的用户界面,除了调用量限制较小并没有其他特殊的地方。

Facebook Ads是什么?(Facebook广告推广)

(2)Facebook Markting API

Markting API,是拥有读写广告、读取细分数据、受众主页APP资源管理等功能的面向开发者的接口。接口非常齐全,能够实现Adsmanager上的所有功能(极个别要间接实现),甚至拥有超出Adsmanager的能力,与Adsmanager的一致性维护得特别好,其设计理念从根本上就希望广告主/代理利用Markting API能产生比Adsmanager更大的价值。

对接Facebook的TD(Trading Desk)或者FMP(Facebook Markting Partner)均基于Markting API实现自动化智能化营销。但是,Markting API需要有开发者账号,还根据开发者账号等级拥有不同的广告账号、一定时间内调用次数等限制,会直接影响到效率。

API token则来源于Facebook账号或者是商业管理平台的系统账号,两个账号的token权限略有不同,具体后文再讲。

Facebook Ads是什么?(Facebook广告推广)

(3)Facebook Business Manager

商业管理平台(Business Manager),是能够统一管理同一公司的成员、主页、广告账号、APP等资源并能向其他合作伙伴共享资源的面向企业或代理商的系统。商业管理平台,即有用户界面又在Markting API中。如果公司资源和成员较多,建议利用商业管理平台进行统一管理和权限分配,有利于降低风险和管理成本。

下一篇《深度分析Facebook ADS广告投放平台(2):基本结构》 敬请期待

这些都是我自己的自我总结,也是我对世界的认知和总结,每个人的认知或多或少有所不同,希望能够帮助大家更好地认识这个世界。

作者:Vency,追求用户、技术、商业、社会价值的统一,公众号:Vency不二

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