签约现场。

意大利米兰当地时间6月10日14时整，2015年米兰世博会迎来“中国国家馆日”后的第一个企业日——“加多宝主题活动日”。在拥有数以千万计企业的中国，加多宝何以能抢占首个企业日？

正宗配方承载凉茶文化底蕴、严格的金标准控制、领先行业的营销策略以及极高的社会责任感，使得加多宝在众多企业中脱颖而出，而不断深化的全球化视野，再次让加多宝站在了举世瞩目的潮头，百年配方的传承焕发出更长久的生命力。

凉茶领导者加多宝这一民族品牌在世博馆的亮相，从另一个侧面展现出全新的中国力量正一步步地登上国际舞台的中心。借助米兰世博会这一全球性盛会的难得机遇，率先与世界接轨的加多宝更加清晰和全面地展现出品牌国际化的思路与信心，向全世界传递着“凉茶中国梦”的美好愿景，也让“中国符号”加快蜕变成为“世界的加多宝”。

●撰文/摄影：郜小平

凉茶行业多项领先

厚积薄发，加多宝走向世界

品牌是综合国力的集中体现，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。民族品牌更是民族产业的核心财富，是企业进军国际市场的通行证，是产品打开国际市场的“敲门砖”。

经过近20年的努力，凉茶领导者加多宝就以超乎寻常的毅力和智慧，走出了一条由“产品输出”跨越到“品牌输出”的国际品牌之路。

加多宝作为一家老牌的民族企业，可以称得上是中国品牌的一个标杆，其制造技术既延续了清朝道光年间的古法工艺，又不断创新以适应现代社会和消费人群，也可以说是制造业的一个标杆。

事实上，在大举进军国际市场前，加多宝就已在世人面前建立了广泛的群众基础和强大的品牌。上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将正宗配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起传承和弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的责任和使命，并连续多年在罐装饮料市场超越国际饮料巨头，成为凉茶行业领导者和饮料行业的领先品牌，当之无愧。

作为率先响应“走出去”的凉茶企业，加多宝肩负了重要的历史使命和责任。此外，加多宝也是采用“金标准”体系建立世界级工厂的凉茶企业，打造与国际接轨的世界级工厂。

领跑的加多宝再获殊荣。在端午节期间，金罐加多宝摘得吉尼斯世界纪录荣誉——“最多人挽臂链式交杯同饮金罐加多宝”。吉尼斯世界纪录不但是一份至高的荣誉，更是来自世界的肯定与认可。

得益于面向全球推广的凉茶文化厚积薄发，金罐加多宝成为2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶，再次站上世界舞台，向世界推广中国凉茶文化。

米兰世博会上向全球招商

金罐加多宝加速全球资源配置

国际化是什么？事实上，国际化不是“销售额”，那只能叫出口，国际化是对全球范围资源配置的掌控能力。

国际化市场的开拓，使资源配置的范围超越了国界，产业发展需要在世界范围内寻求要素的最佳组合和资源的最优利用，产业结构的调整和升级将循着国际化的方向演进。

众所周知，每个国家的实际情况都是不同且复杂的，而对这些复杂的国际市场由陌生到熟知，需要一个漫长的过程，其间还会走不少弯路。从中国整体经济大环境来看，真正能够称得上“国际化”的企业是非常有限的。

世界资源为我所用，米兰世博会无疑是一个绝佳的契机。“作为中国凉茶行业的领导者以及正宗凉茶文化的传承者，加多宝肩负起把代表中国传统养生文化的凉茶推向世界的历史使命，同时，借助米兰世博会这一平台，奏响中国饮料品牌在世界舞台上的‘金彩’乐章，把金罐加多宝打造成世界认识中国的金名片，实现2.0版‘凉茶中国梦’。”加多宝集团品牌管理部总监向云表示。

令人瞩目的是，在本次凉茶文化全球行及金罐加多宝全球招商会上，来自世界各地的经销商代表纷纷对金罐加多宝表现出浓厚的兴趣，合作意愿强烈。其中，米兰商会副会长Ezio Cappelletti先生在现场与加多宝签订销售意向合同，表示愿意在意大利及欧洲市场销售金罐加多宝。这标志着金罐加多宝的全球化战略布局以及打造世界级饮料品牌的宏伟战略迈出了坚定的一步。

在本次招商会上，向云表示，今后，加多宝还将借助更多世界级舞台，在已有的40多个国家和地区销售网络的基础上，加快推进金罐加多宝的全球化营销布局。

同时，为了加快金罐加多宝全球一体化营销布局，打造与国际接轨的世界级工厂，今年下半年，加多宝在马来西亚的生产基地将落成，成为第一个在海外建立生产基地的凉茶企业。金罐加多宝将以更贴近国外市场、融入当地社会的姿态，在全球资源配置和掌控上更加灵活。

生产制造体系升级

自主创新打造世界级饮料

乔布斯有言，领导者和跟随者的最大区别在哪里？答案在于创新。对凉茶领导者加多宝来说，国际化方向发展的最大动力正是创新，加多宝用民族品牌和自主创新的产品来征服世界，实现真正的国际化。

以加多宝为例，其所生产的凉茶，虽然源自清朝道光年间的古法工艺，但是却没有止步于此。从2003年开始，加多宝就率先着手对凉茶浓缩技术进行研发，最终于2006年成功研制出凉茶浓缩汁液。

在保证凉茶原味不变的情况下，加多宝创造性地发明了“集中提取、分散灌装”的工业化生产模式，让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶，并将这一正宗凉茶打造成继碳酸、果汁、茶类之后外的第四大饮料品类。

为了适应全球竞争，加多宝的360度金标准体系再升级为2.0版本，在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争力。

加多宝不仅不断创新自身的生产技术，同时实行战略升级推出金罐，还借助米兰世博会全面布局国际化，动作频频。加多宝的制造正在从国内走向国际，从延续古法到不断创新，从做大走向做强。

不断地创新，使加多宝在国际舞台上从未缺乏关注。从2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会、2013年南京亚青赛、2014年巴西世界杯、2014年北京APEC会议到2015年米兰世博会，加多宝都积极地通过国际舞台展示和推广中国凉茶文化，向世界展示中国传统凉茶文化的魅力与风采，让代表着中国传统养生智慧的凉茶文化普济全球人民。

越是民族的，就越是世界的。在世界舞台上，凉茶领导者加多宝的精彩好戏已然拉开大幕，“凉茶中国梦”的宏愿已照进现实，为打造世界级饮料品牌和壮大民族文化软实力再添强劲支持。