下周就是圣诞节，这个在国内平凡无奇的节日，在基督教地区却是堪比春节的重要节日。去年12月，APP Store单月的全球下载量超过920万次，同比增长了44%。对于国内有从事海外业务的手游公司，下个月将是一场关键的战役。面对这一场硬仗，没有适当的准备绝对是行不通的，要想在圣诞节做一次优秀的营销，以下五点必须注意。

1.制定预算，提前做好计划

目前APP Store有数百万的应有，而一款游戏要面临无数同类型游戏的竞争。手游市场营销也日益艰难。手游营销与一般应用营销不同，是一种整体性的规划行动。在游戏上要推出适当的活动，满足大R玩家和普通玩家的需求，最好还能推出新的可探索内容，让玩家在圣诞节假期中有事可做。

在宣传上，要制定一个一个可以量化推广的媒体宣传计划。APP Store上的高排名将带来大量的用户自然增长。

当然，这一切都要求你在12月之前就制定好营销预算和整体计划。营销预算最好预留一部分以便于发现常规营销行为之外的新用户。

2.注意广告投放平台

现在的广告平台多如牛毛，选择很多。但是最近不少移动浏览器都推出了广告拦截功能，有一部分游戏广告平台已经收到了这方面的影响。所以在2015年圣诞假期，网页广告似乎不是一个特别优秀的选择。

而拥有深度定位功能，能根据设备或行为的不同定位用户的广告平台是相对较为优秀的投放对象。除了圣诞节最重要的欧洲与美国地区，今年来日本和韩国在圣诞节期间的数据也有所增长，如果有当地业务，可以关注以下这几个市场的广告投放。

3.制作视频类广告

圣诞节是一个全民都在打广告的日子，所以有一个独居特色的广告能使你在广告的海洋中脱颖而出。视频广告显然比其他类型的广告更具备吸引力。据相关机构统计，视频广告每年以112%的速度增长，是整个移动广告系统中增长最快的，尤其是在社交和移动游戏应用中，视频广告的点击率是横幅广告的30倍。由于视频广告制作周期比较长，在圣诞节到来之前就要有几个方案，进行过A/B测试和优化再选择合适的方案。

4.了解竞争对手

平安夜与圣诞节也跟国内的春节一样，用户都在繁忙中度过这些日子。在那几天，他们会花在网络和电视上的时间跟平常将会有很大的不同。你的竞争对手可能也会在这几天制作与平常不同的营销方案。了解对手，根据情况不同利用额外预算适当的增加一些投放，让更多的新用户下载你的游戏。

5.在流量峰值期投放广告

在合适的时间，做合适的广告，能确保你最大程度发挥广告的作用。像是在国内春晚期间将迎来流量峰值，海外也有几个时间点是你事半功倍的机会。详细查询往年的流量峰值，并针对今年可能会发生的活动做一份详细计划，也是想在圣诞节期间获得一个用户新高峰必要的举措。