The Information报道称，TikTok计划在洛杉矶开设一系列新的直播工作室，让创作者们能在更专业的环境中拍摄、输出视频内容。

据透露，每个地点可以容纳多个工作室和数十名创作者。
如果信息属实，那么这就是TikTok正式在美国推出TikTok Shop后的另一大新发展方向。

图源：theinformation

TikTok在海外推进直播电商业务似乎是势在必行的一步。毕竟在国内市场中，直播购物销售是抖音电商的重要组成部分及收入来源。马化腾也在今年腾讯的年会中强调，要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。

抖音作为直播电商界的翘楚，也一直想把这套复制到海外，毕竟TikTok与TikTok Shop作为抖音与抖音商城的翻版，在海外都取得了不错的成绩。

现今，TikTok开始朝着直播电商进一步前进。在美国建立工作室能更好孵化当地网红，帮助这些主播获取更多受众，从而改变当地消费者行为模式，从接受社交电商到接受直播电商，

一直以来，欧美地区的消费者更习惯于单一功能的APP，比如购物就去电商平台，而不会选择社交平台，社交平台是用来沟通娱乐的。

如果TikTok能成功教育海外消费者，使其形成新的消费习惯吗？现在是可以提前入局的红利期吗？

首先我们来看美国直播电商市场目前发展状态如何。

据悉，2022年的时候美国直播电商规模约在200亿美元，电商销售额超1万亿美元，直播购物约占电子商务市场的2%。在中国市场中，这一比例在2021年就达到了10%。

所以说，美国的直播电商尚未充分发展，还有发展空间，而且不成熟的背后意味着还未形成垄断和激烈竞争。

凭借着平台给予的红利，跨境卖家或可一试，成为早期开拓者。

另一方面，直播电商能够风生水起的原因在于低价、饥饿营销、内容。

Temu于2023年12月委托Propeller Insights进行了一项调查，63.9%的受访者表示，价格是影响他们购物的首要因素。体现价格优势，是中国直播者擅长的。

但如何把内容加入海外直播间，打造更多有价值的噱头，是目前直播电商走向海外的难点。在海外有较严格的价格监控，过分低价有被认定为不正当竞争的风险，会被叫停。在海外直播，亟需找到除价格外能持续吸引他们的价值点。

研究公司Polaris Market Research的数据显示，直播电商2024-2032年的复合年增长率为20.6%。海外直播电商大有可为但是也充满挑战。

来自大数跨境