随着移动互联网环境的优化，实时直播的普及变得可能。国内一大波平台兴起，从YY到QQ，从斗鱼到熊猫，既有起家于传统pc端的游戏、社交平台，也有映客、趣看、花椒这一批发端于移动app的新秀，带来了全民直播的热潮。1

有关直播，国外都怎么玩？

来，先看一看几款火爆的直播平台。

Meerkat：起于社交媒体，衰于社交媒体

Meerkat是一款iOS 上的视频直播应用，与Twitter 账户关联，用户只需要简单的点击就可以开始向粉丝直播，还可以提前预告直播时间。直播开始时，用户的Twitter 账号会自动发送一条带有在线直播链接的推文，所有人都可以通过链接在任何设备上观看。

作为移动视频直播平台的最早提供者，Meerkat的发展历程是必须要关注的。概括起来一句话：成也Twitter，败也Twitter。

起初所有的 Meerkat 的社交关系来自于 Twitter；而就在 Meerkat 火了不到两个月的时候，Twitter 通过之前收购的 Periscope 也推出了类似的服务，并且封杀了 Meerkat；2015年4月之后，Meerkat 其实就进入了第一个下行区间。

2015年 5月开始，Meerkat 尝试支持 Facebook 账号登录，其希望利用 Facebook 的社交链起势，然而 3 个月之后Facebook 开始测试类似服务Facebook Live。而2016年，Meerkat CEO Ben Rubin 近日向外媒表示，决定放弃直播视频社交网络业务，原因在于无法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播业务相竞争。在两大社交网络的冲击下走向衰落，难免让人惋惜。

Periscope：Twitter的亲生孩子

Periscope，流媒体直播服务运营商。Twitter2015年3月接近1亿美金的价格，收购Periscope。4月初，Periscope正式上线，依靠着Twitter庞大的用户的流，发展迅猛，Twitter发布的2015一季度财报中显示，在发布十天之内，Periscope即获得了100多万用户。截至2015年12月10日，苹果公司发布了2015年“App Store最佳应用”名单，Periscope获得“iPhone平台最佳应用”。

图为2015年5月2日，英国凯特王妃诞下第二个孩子，CNN皇家记者Max Foster在拥挤的媒体区内，通过Periscope与无数关注英国皇室的网友实时互动，并直播威廉王子和凯特王妃如何带着小公主夏洛特离开圣玛丽医院。名人推广策略让Periscope火爆程度大增。

Twitch：垂直精准，游戏直播第一站

Twitch是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台，由Justin Kan和Emmett Shear联合创立，它是Justin.tv旗下专注于游戏相关内容的独立运营站点。

Twitch 前身是Justin.tv，设计的初衷，就是要打造一个电子竞技视频平台，也就是广为人知的eSports，后续发展过程中，也添加了脱口秀等娱乐直播内容。2014年8月26日亚马逊宣布，亚马逊将以约9.7亿美元的现金收购流媒体直播游戏视频网络Twitch Interactive所有流通股。游戏直播，是Twitch的主要定位。

Facebook Live:熟人社交的重头戏

2016年2月，Facebook开始推出其视频直播（早在2015就已经开始在美国测试其Live Video功能），最初该功能只限于美国的部分iOS用户和一些名人，几周过后，即宣布将该功能推广至30余国家和地区的用户，短期内也会在安卓设备上线。

而在4月份，Facebook已将这项服务放在了其应用内部的显要位置。对全球60个国家的许多iOS和Android用户来说，Facebook Live服务已被放置于显示栏上。此举代表着Facebook给其他在线竞争对手带来的最大挑战。依托Facebook强大的熟人社交流量，这款应用在短期内跑马圈地，快速成为主流直播软件，似乎没有任何悬念。

Facebook Live直播扎克伯格演讲

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与国外几家直播平台不同的是，有一家公司反其道而行。

作为互联网生态引领者，乐视独辟蹊径——乐迷社区不仅在6月上线了直播功能，更开辟超级客服直播频道：由包括乐视生态O2O平台高级副总裁赵一成、乐视影业CEO张昭、乐视视频总裁高飞、乐视移动公司总裁冯幸、乐视云计算CEO吴亚洲、Lepar销售管理副总裁區文生等多位乐视高管以超级客服的身份参与直播，联合产品经理、客服等专业人士24小时不间断与乐视用户沟通购买产品、产品使用等问题。受到了广大乐迷的关注和欢迎。

乐迷APP直播功能与国内外几个主流直播平台相比，有以下几个特点：

一、入口是兴起的根源，大平台势不可挡

直播软件核心依然是社交，因此严重依赖入口和传播。换句话说，直播实质上只是内容生产工具，而不具备平台化的条件。所以Meerkat的火爆很大程度上依赖Twitter平台。

而乐迷APP的直播也正是基于乐迷社区这一社交平台，因此才能创造单日累计在线人数达到130万，互动量超过15万条，点赞数超过1860万的震撼成绩！

将乐迷声音最大程度的放大，同时让高管和乐迷通过面对面的形式紧密联系起来。更是开辟了互联网生态公司与用户沟通的新模式，更快速、更直接响应用户需求，满足用户诉求。

二、入口之后，还要看内容

内容包含两个层面：1.软件本身的交互方式；2.直播内容的生产

从观众的交互层面看，以Periscope为例，它使用一种新的方式，来显示用户对直播视频的评价：即无数颗红心。当用户观看直播时，可以点击屏幕向播主发送红心。播主就会知道他观众的反应。乐迷APP的直播在这一点上更是做的非常人性化，观看直播的用户可以多次点赞来表达自己对直播内容的喜爱，这种交互方式上的细节创新，也是维持用户的关键之举。

乐迷APP直播中点赞功能大受欢迎

直播内容生产方面，在创作过程中，更多的用户基数参与，是内容生产的基础。如果从内容的承载形态的沿袭看，移动端的社区产品大概经历了：文字-语音-图片-视频-直播的迭代，从文字到直播，内容的生产门槛越来越高，需要平台给予更多的激励。

PGC和UGC内容要结合起来，这对平台来讲是一大挑战，乐迷APP的直播之所以一上线就能获得如此巨大的欢迎和关注，是因为乐迷社区坚持着以用户为核心的理念从用户的角度出发，想用户所想，呈现他们最想看到的内容，不管是高管的互动、EUI产品经理的讲解、客服来解答用户疑问，都击中了乐迷的痛点，触及乐迷最关心的问题，消除沟通障碍，让乐视和乐迷真正做到了零距离、面对面。