在短视频当道的时代，TikTok无疑是近年来社媒界的最大黑马，并且随着TikTok商业化的不断完善，出海商家与社媒大V合作已然成为众多出海品牌打造品牌影响力的重要手段。

最近媒介管家专家团队研究了1000+表现最佳的TikTok广告，总结了成功的TikTok创作者广告的5个关键要点。本文将为大家一一罗列出来，为出海商家在布局TikTok广告时提供有力的参考。

01、TikTok创作者广告成功的关键

根据TikTok的数据显示：有71%的用户表示会因为信任某个创作者而购买他们推荐的产品；而56%用户认为，可靠创作者推荐和分享产品会让他们更加信任品牌。

这些都离不开消费者对创作者的信任，这也是为什么有越来越多的品牌广告会与创作者合作推广。然而，通过这种策略取得成功并非那么简单。为此，品牌可以遵循以下这些指导方针，充分利用合作的创作者，去制作最有影响力的TikTok广告。

1.利用开头吸引用户注意力

防止观众划走视频最有效的方法，是从一开始就设置一个钩子，来吸引观众的注意力。这不仅能提高广告的参与度，还能提升广告的整体影响力。

据相关TikTok的数据表明：90%的广告“回想度影响”和80%“认知度影响”是在前6秒内捕获的。而在广告前2秒有真人出现可以增加50%的吸引力，并将广告识别度提高32%。

2.培养用户关系

TikTok创作者成功的一个重要原因是他们与粉丝建立联系的能力，他们以品牌无法实现的方式向粉丝展示出亲和力。出海广告主可以好好利用这一点，鼓励创作者合作伙伴使用以下策略和观众互动。

• 向观众致意：向观众打招呼可使品牌回想度提高112%，在头5秒说“您”可使购买意向提高128%，而直接与观众对话可使广告参与度提高1.5倍。
• 增加露面的时间：在娱乐广告中，创作者露面可使品牌回想度提高148%。
• 使用创作者配音：据相关食品饮料广告的调研表明：创作者配音可以提高观众63%的购买意愿。

图源：CreatorIQ白皮书

3.展示产品的实际效果

相比传统的广告，客户更加相信他们认识或信任的人的推荐。而TikTok数据表明：每10个TikTok用户中就有6个认为创作者比传统名人更有影响力。可见，创作者在客户转化中扮演着强大的角色。

这就是展示创作者使用产品广告如此有效的原因。例如：开箱视频能提升31%的关注度，而创作者展示产品的广告则提升了89%的品牌回忆度和47%的购买意向。

4.使用正确的创意元素

相比于TV上制作精良的广告，TikTok的广告设计相对更加“朴素”，但这并不意味着在制作TikTok广告过程中可以忽略一些关键的细节，如配音、音乐、文本和节奏等。

在TikTok，创意的核心不在于“面面俱到”的表达，而是恰到好处的植入：一个能勾起用户兴趣的观点，甚至是一个有助于社群传播的元素，都有可能比整套营销设计，更能制造让用户印象深刻的记忆点。

相关数据显示：有九成用户认为声音对TikTok视频的体验有很大影响，带有音乐的广告能推动61%的品牌回想度和提高177%的购买意向，带有文字的广告比没有文字的广告对用户的吸引度会提升1.4倍。

图源：CreatorIQ白皮书

出海品牌可以大胆尝试不同的创作元素，可以打破营销思路和创意局限，让用户享受观看过程的同时，记下更多的品牌信息。

5.以明确的号召性用语结束

广告的目的是销售产品或服务，因此，出海广告主需确保广告有一条清晰明确的途径如：购买产品、订阅或点击链接等。如果你不通过广告引导目标客户采取行动，那在此之前，为吸引用户的注意力与参与度所付出的努力都白费了。

一个强有力的CTA用语会提升广告效果，实现转化率和增加用户粘性，并提升205%的购买意愿。而使用展示卡CTA按钮可以提高69%的品牌回想率。

图源：CreatorIQ白皮书

由于创作者在CTA出现之前，已经用了十几秒时间来描述品牌或产品，所以TikTok的CTA不需要华丽的词藻和冗长的言辞，可以尽量简单粗暴一点，并且最好可以将CTA纳入TikTok视频资源和广告文字中。

有了以上5个指导方针，出海广告主可以直接点击下面链接登录媒介管家WeMedia平台免费注册开户，体验200+媒体平台一站式采购，账户合理配置，减少中间代理商服务费，降低采购成本。

02、写在最后

TikTok作为全球领先的短视频平台，为出海广告投放提供了无限可能。让我们共同期待TikTok在未来几年里继续书写辉煌篇章！

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