大家好这里是潘佐岚跨境分销，iBooming是东南亚最大海外网红矩阵式分销平台而作为创始人的我，在累积了这么多的出海经验以后，想在这个个人平台上跟大家分享一些干货/资讯/案例，近日数据分析网Similarweb和TikTok Shop先后发布了2023年12月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据和2024东南亚市场选品趋势，我将12月各电商数据整理出来，再关联选品趋势，供各位卖家参考下。

先看一张图

总结：在12月份，Shopee在印尼站的访问量继续领先其他站点，但较前一个月小幅下滑1.77%。与此同时，Lazada在印尼站的访问量也保持领先地位，但同样出现了小幅下滑。越南站是Shopee和Lazada在所有站点中均呈现下滑趋势的站点，跌幅分别为6.16%和2.58%，成为下降幅度最大的站点。在其他站点方面，如泰国站、菲律宾站、马来西亚站和新加坡站，Shopee和Lazada的访问量均有所增长，涨幅从1.19%到5.29%不等。其中，菲律宾站的涨势尤为明显，环比11月份分别增长了8.38%和X%。总体来说，这些数据呈现出回暖的趋势。

12月东南亚电商战况中TikTok是重大变量

1.在印尼，TikTok Shop与Tokopedia联手回归。据Tokopedia消息，与2023年11月的每日平均交易量相比，许多本地美容和身体护理品牌的交易量增长近19倍，尤其是在Harbolnas双12活动期间。这一合作对Shopee和Lazada的访问量产生了显著影响，导致12月这两大平台增长速度下滑。印尼电子商务市场正在发生变化，Shopee作为市场领导者面临有史以来最大的危机。

2.在越南，电商市场呈现新的竞争版图。最新数据显示，Shopee在2023年11月以72.7%的市场份额占据越南最高收入市场，紧随其后的是TikTok Shop（市场份额为17.2%）和Lazada（市场份额为9%）。此外，中国商品在越南电商市场具有竞争优势，未来可能会进一步主导市场。

3.在泰国，政府对在线商家实施了一系列新政策，包括要求商家上交收入信息、严格监督所有平台上的店铺以及限制低价商品流通。这些规定可能导致电子商务行业格局发生变化，一些店铺可能会关闭以避免披露收入信息，商户数量可能会下降10%。

4.在菲律宾、马来西亚和新加坡，电商市场环比11月增速回暖。在菲律宾，先买后付服务受到消费者欢迎，带动GMV飙升173%。

各国站点电商平台排名

TikTok Shop针对东南亚电商市场发布了2024年选品趋势报告，深入剖析了消费电子、时尚、快消和生活百货四大行业，助力卖家抢占商机，提升业务增长。

在消费电子领域，耳机、手机配件和小家电等产品备受瞩目。东南亚消费者在选择耳机时，注重便携性与舒适度，小巧且圆润的款式更受青睐。同时，年轻消费者追求独特品味和风格，鲜艳活泼的颜色、马卡龙色系和黑白简约风格的耳机备受欢迎。此外，防水耳机和运动耳机等特殊功能款式有望成为潜力爆品。

对于时尚行业，女士上衣、包和运动户外服装等产品持续热销。东南亚消费者偏爱时尚潮流，个性化和本土特色的服饰备受欢迎。

快消品行业同样表现出强劲增长势头。护肤、彩妆、个护产品受到广泛欢迎。东南亚消费者在选择护肤品时，偏爱那些具有美白、保湿和防晒功能的产品。面部清洁产品是护肤品中的黑马选手，洗面奶和祛黑头贴成为趋势爆品。由于东南亚的气候环境，在护肤品上消费者更加倾向于清洁、控油、有香味的产品。

生活百货市场同样不可忽视。家庭护理用品、办公文具及用品、宠物用品床上用品等产品在东南亚电商市场具有巨大潜力。

iBooming作为一家以技术为核心驱动的数字化营销平台，让对的人带对的货，让对的货找对的人。通过智能算法，为商家精准匹配大量营销带货网红，快速在TikTok以网红矩阵销售产品以及推广品牌。

TikTok Shop的这份选品指南为卖家提供了宝贵的市场信息和趋势洞察，希望能够帮助卖家在竞争激烈的东南亚电商市场中脱颖而出，实现业务增长。

希望这些信息能帮助您更好地了解跨境市场和使用TikTok Shop。记得关注公众号@潘佐岚跨境分销，每天更新新内容。