羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：“我们不生产小家电，我们是中国优质小家电产业的孵化器。”10月17日晚，海尔国际商社跨境电商总经理杨华说，而这个孵化器就是昨天正式上线的海尔小家电跨境综合服务平台（HotOEM）。

据悉，在中国小家电出口内外交困的背景下，海尔将开放自身小家电供应链体系并联合第三方服务企业，提升国产小家电综合竞争力。

海尔不仅是国产家电品牌的领头羊。在全球市场，积累了近20年的国际化经验。海尔集团副总裁刁云峰介绍，海尔集团在海外市场累计投入超百亿元，拥有完善的海外渠道网络、外贸订单管理体系和外贸供应链管理能力。海尔小家电跨境综合服务平台就是要把海尔集团自身的海外买家和供应体系向众多中小企业开放。

国内大量的小家电OEM厂商则面临内外交困的局面。大环境上，国际优质订单数量减少，劳动力价格上升等外部因素使得依靠成本优势获取订单越来越难；从小家电OEM厂商群体自身来讲，尽管中国制造转型升级的口号已经喊了多年，但至今仍未摆脱同质化竞争的泥潭。“传统外贸OEM面临三大痛点：找不到订单和优质大卖家；有了订单却因经验不足和资金压力无法接单；缺乏设计、质控、供应链管理等能力，白白丢掉订单。”刁云峰分析。

据悉，海尔HotOEM将开放物流、渠道等资源，同时联结国内数百家包括工业设计、原材料、质量服务等第三方资源，建立一个小家电OEM生态圈，为小家电OEM厂商提供从设计、原材料采购、质控到报关退税和金融等全链条的服务。这也是海尔把这个平台称为“优质小家电孵化器”的原因。

虽然其初衷颇具担当感，但要真正在众多外贸电商中脱颖而出并非易事。包括阿里巴巴（Alibaba）环境资源（Global Source）、中国制造网（Made in China）等外贸电商都已经在海外积累一定影响力，为海外买家所熟悉。海尔小家电跨境综合服务平台内部人士坦言需逐步培育流量。杨华介绍，目前已有40多个国家品牌采购商通过HotOEM寻找来自中国的好产品，未来将每年举办超过100场线下买家采购洽谈会，同时携优质产品参加各类主流家电展会。

编辑：竹叶清