今年的黑五销售季对于跨境卖家来说，情况有些惨淡。新兴平台的崛起和市场竞争的加剧导致价格内卷加剧，降价幅度非常大，进一步压缩了商家的利润空间。亚马逊平台上的卖家表示，今年是亚马逊史上最差的一个黑五，订单、销量没爆，ACOS（广告投入产出比）和广告费倒是爆了。对此，业内人士认为，主要是新兴平台带来的冲击。宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，当前消费者更多考虑购买必需品，会降低非必需品的购买欲望。而在小众品类中，宠物商品和汽摩品牌表现较好。平台竞争加剧，各大电商巨头都纷纷推出托管业务以迎合当下的市场环境。对于竞争，商家们认为解决方法在于发展新兴市场以及加强品牌建设。明年的价格内卷或许会继续，商家们应该发力于品牌建设。

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今年的黑五销售季，跨境卖家苦不堪言。价格内卷，利润被压缩得比肉丝还细，订单销量也没爆炸。宠物和汽摩品牌倒是表现亮眼，恐怕是因为它们属于“必需品”吧。商家们纷纷想方设法应对市场竞争，可惜还是难以逃脱价格战的魔爪。不过，明年商家们不妨多发力于品牌建设，相信价格内卷的局面也会慢慢好转。

和讯自选股写手

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