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记者 周剑楠

又到一年“双十一”。自2009年以来，“双十一”不仅是各大电商平台的竞技场，也是消费者期待已久的购物狂欢节。

这反映出消费者对消费的客观需求。

11月10日，在中国邮政集团有限公司淄博市寄递事业部网路运营中心，快递单小时处理量达1.2万件，日处理量达30万件。据国家邮政局监测数据显示，11月1日至11月4日，全网累计揽收量20.27亿件，同比增长16.1%，环比增长31.0%，创历史新高。

“双十一”对国民经济的意义在于，它是一个激发全体居民消费热情的更简单“抓手”，在释放巨大消费潜能的同时，也激发电商新业态加速变革。因此，对于电商而言，释放消费潜能更应将功夫下在平时，才能应对新的消费现象和模式。

近年来，我国电子商务方兴未艾，在国民经济中的影响力也愈加凸显。相关数据显示，截至今年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人，占网民整体的82.0％。今年上半年，全国网上零售额达7.16万亿元，其中实物商品的网上零售额达6.06万亿元，占社会消费品零售总额的比重为26.6％。

我市抢抓电商风口，紧抓电子商务主体建设，引导电商直播等新业态快速发展，全市电子商务取得了较快发展。

近日，商务部、农业农村部等印发了《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业3项重点任务。

这更为电商发展提供了新思路。

在这方面，我市一直在努力探索。

淄博市电商协会孵化山东理工大学齐梦大学生乡村振兴服务队，利用电商平台为博山猕猴桃、沂源苹果等乡村农产品拓展销售渠道，扩大农产品知名度，打造“猕好甜”品牌，响应政府提出的数商兴农工程，助力乡村振兴。

山东将军井电子商务股份有限公司为淄博本地企业对接主播带货，年产值过亿元，为新城细毛山药、峨庄蜂蜜、沂源蜜薯、沂源果干、高青富硒产品、老粗布、源泉猕猴桃等20余种本地地标性产品从业人员，提供了26批次共计1500余人的基础电商知识及实操的免费培训。共计培养出乡村主播200余人。

随着线上线下紧密互动，电商企业和制造企业携手共进，加大创新力度、提高产品和服务质量，消费需求不断增长和释放，需求与供给之间实现了更好衔接，将进一步激发消费活力。

山东毛豆科技网络有限公司运营京东中国特产淄博馆、淄博好品平台，打造淄博特产线上名片，目前入驻企业86家，入驻品牌47个，上线产品165个。

“我们打造的‘理想生活综合社区惠民’工程是唯一获得市商务局、市农业农村局、菜篮子工程领导小组办公室等部门批准和推荐，以生鲜直通车形式进驻淄博全市各个社区的惠民工程项目，目前已发展社区40余个，近期将推出线上积分商城平台。”市电商企业家协会秘书长梁娟介绍说。

电商产业的蓬勃发展，激活了消费新引擎。据商务部数据显示，前三季度全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，直播电商等新业态发展势头强劲。

顺时而动、应势而为，方能乘势而上、聚势而强。把功夫用在平时，才能更有效地发挥好电商优势，激发消费热情，充分释放消费潜力。