国内品牌如何在海外打响自己的招牌？

10月15日，深诺集团在上海推出子品牌Beyond Click，为品牌出海提供营销策略服务。

推出这样一款产品，源于深诺集团执行董事沈晨岗的一系列观察。

在他看来，中国品牌在海外的知名度确实逐年上升，但由于国外消费者对国内品牌了解不够，以至于其无论在国内有多大牌，去到海外也依然要面对品牌重新打造的问题。

■图片/深诺集团执行董事沈晨岗

对于成熟品牌，沈晨岗认为最大的挑战是人。

并非团队不够优秀，而是当品牌面对海外市场，需要重新学习的时候，团队很难找到“懂”的人。不能将对国内市场的理解，简单嫁接到国外市场。

而“不懂”的人，则很难将品牌在当地进行本土化。国内品牌在国外应该处于怎样的定位？与现行做法是否有会冲突？等等这些，都是品牌出海时会遇到的具体问题。

沈晨岗表示，这一点对于成熟品牌来说尤为突出。因为它在国内的标签已经相对固化，在海外发展时，容易受到现品牌的掣肘和束缚。

而新品牌出海则没有这样的负担。它没有历史包袱，更容易贴近海外市场，可以直接基于海外用户的反馈，及时进行调整。

实际上，海外品牌来国内，国内品牌去海外，都需要面对本土化问题。但沈晨岗提到，国内品牌相对的优势在于，它成长于移动互联网更为发达的中国，因此更擅长以数据为导向，用尽可能短的周期，让品牌触达到精准人群，让渠道覆盖目标人群的生活场景。

因此沈晨岗认为，Beyond Click可以运用互联网营销手段，将品牌与服务整合在一起，通过数字化赋能，来全方面帮助中国品牌在海外市场的打造。