3月29日，传播集团WPP与凯度发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%。其中华为、联想、阿里巴巴、小米、头条（字节跳动）、海信、海尔、中国国际航空、一加、安克排名前十。

报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。

2019年BrandZ中国出海品牌50强报告对其他中国品牌的借鉴意义：

● 坚持“以品牌为核心”的抱负

产品和服务不断迭代更新，强大而有意义的品牌却能经受住时间的考验，始终屹立不倒、经久不衰。消费者对于有着远大理想强品牌的厚爱是这些品牌打造新产品、推出新服务、进军新门类，甚至大胆尝试新经营模式的坚强后盾。品牌使得这一切成为可能。我们在全球多个市场开展的研究表明，强品牌、高价值品牌与企业的成功盈利之间有着密不可分的关系。

● 以数据指引市场决策

将品牌的销售数据与市场观点、趋势数据和行为数据结合起来，有助于发掘市场上尤其是针对中国品牌的最有价值的商机。在大方向，这意味着引导品牌决定首先进入哪一个市场，但其作用远不止于此。数据还能通过精准定位消费者的心中所需为品牌找到真正的机遇所在。

● 在各地市场吸纳优秀当地人才，挖掘行之有效的当地洞察

要想从无穷无尽的数据源中得出真知灼见，品牌需要求助于熟知当地商业和消费文化的专家。而最具资格提供此类专业见解的莫过于亲历当地市场的人们。一些中国品牌运用了大量时间和资源让中国员工与当地企业及专家彼此磨合、相互了解，以探清当地市场的实际情况。与此同时，他们还请来当地领先品牌的高管，获得本地经营经验。这种做法让人不免想起上世纪90年代许多西方跨国企业初入中国时采取的策略。试图照搬西方模式的企业大多以失败告终，而与中国团队合作入乡随俗的企业则因地制宜，取得成功。

● 创作引人入胜、高质量的创意内容，调动KOL的影响力

讲好品牌故事是提升认知度的重要一环，有助于在品牌与消费者之间建立有意义而又牢固持久的联系，并培养顾客忠诚度。这一方式同样适用于达成短期销售目标，包括向买家推广新产品或将浏览转化为实际购买。

视频叙事早已是公认的品牌建设有力手段；现在，品牌还可以通过别具创意的在线视频扩大触及面。此外，精准化投放技术让品牌有机会根据不同的人群甚至个体投放依其喜好定制的创意内容。

当消费者觉得某个人设身处地的为他们着想，就会对这个人推荐的产品或服务给予极大的信任。过去，身边的亲友是人们寻求产品和服务建议的首选，但现在，网络媒体拉近了人们的距离，消费者将视频博主等具有巨大线上影响力的人士也视为朋友，乐于向他们寻求指点。对品牌来说，与拥有共同价值观和关注点的KOL联手，毋庸置疑能产生惊人的力量。KOL不但为品牌提供了影响购物决策的新渠道，还能帮助品牌开启与消费者的对话，而不仅仅是单方面的信息输出。

附：2019年BrandZ™中国出海品牌50强完整名单