你找的海外网红,真的靠谱吗?
Nox聚星 品牌出海 2023-10-25 10:40:51 · 热度999

来源:Nox聚星

随着全球品牌网红营销需求的增加,全球网红数量也随之增加。俗话说“林子大了,什么鸟都有”,越来越多的品牌发现,为什么自己做的网红营销没有得到相应的效果,不仅仅是转化没有达到预期,甚至连应有的曝光量都没有达到网红当初所保证的目标。

网红质量开始成为品牌网红营销中的关键问题。尤其是对于跨境卖家来说,与海外网红的沟通不仅面临这语言沟通以及时差的障碍,还因为较远的实地距离,网红合同履行也面临较大的风险。

那么在合作前准确判断网红流量是否真实、是否属于优质网红就成为了品牌网红营销的重中之重。今天,Nox聚星就带领大家通过简单几个方法快速判断你找的网红是否靠谱!

 

方法1

观察频道风格

在判断一个网红是否是一个优质网红,频道风格是否统一是很大的关键点。
一个优质的网红基本都具有自己稳定的风格。判断频道风格是否统一最简单的方法就是观察网红过往内容,因为这类网红的投稿内容大多围绕一个主题,并且投稿都具有相似的封面,能够通过封面内容快速传达视频内容重点。
即使网红频道并不是专注于某一类型,但能够以播放列表的形式将每一个类型的视频进行分类规划,同一个播放列表内的视频内容风格一致,也可以称得上是一个优质频道。

如果发现网红主页投稿内容杂乱,刚发完游戏视频、又发娱乐搞笑视频,并且还没有创建相关的播放列表,这类网红往往对自己的频道还没有一个准确的定位,因此相关数据表现大多也不尽如人意。
其次便是观察网红投稿频率。一般以专职网红的频道为了保证自己的流量,会以固定的频率发布视频,这样不仅可以养成观众的观看习惯,还可以对频道流量峰值的时间点有一定的把控。
满足这些条件的网红内容比较垂直,一般在其领域都有比较好的粉丝号召力,转化表现会比较亮眼。
 

方法2

观察频道互动情况

一个频道的互动率(尤其是评论数/观看量)是频道受众是否活跃的重要指标。经常会有广告主担心网红是否会有买粉以及虚假曝光的情况存在,而通过互动率我们就能大概率避免这种情况的发生。
常见的互动指标除了有点赞、评论、分享、保存、收藏等等外,根据不同的社媒常见的互动指标也会有些许的变化。

但如何判断网红频道互动率是真实有效的呢?
首先,可以观察频道视频播放量与点赞评论量是否一致。如果频道粉丝量级大、播放量高,但与之相对的点赞数以及评论数都寥寥无几的话,那么大概率该频道的数据真实性就值得怀疑。
其次,即使频道有许多评论与点赞,我们也需要观察其评论账号是否设置了头像以及评论内容是否重复。如果发现评论中有许多头像都是纯字母类型,且在同一时间发布的内容过于简单或几乎就是同一句话反复发送,那这种大概率是依靠机器等非正常手段获得的评论。
最后,通过观察频道观看量/粉丝数指标也是一个判断网红频道质量的重要指标。假设该网红有100万粉丝,但是平均每个视频只有5万观看量。这就说明该网红的大部分粉丝都是不太活跃的粉丝,那么该网红的推广效果就大概率不如10万粉丝但活跃粉丝较多的网红。

方法3

观察频道后台数据情况

在与网红进行沟通合作时,可以尝试询问网红是否可以提供一些以往投稿数据作为参考。这不仅能帮助我们更好地了解网红频道情况,还能在后续的价格谈判中占据优势。
如果网红不愿意提交后台数据,我们也可以通过一些网红营销工具来观察频道后台数据走向是否有异常。
处在成长期的网红整体粉丝增长以及视频观看数据会呈现出缓慢增长的趋势,即使有小的起伏但整体变动不大且整体呈现出稳定增长的态势。

且优质网红的频道内容数据相对来说也比较稳定,且波动不会很大,起伏也会比较稳定。这样广告主就可以通过网红的过往数据推算出营销的大概效果,对网红营销有一定的把握。

而内容表现不稳定的频道,有可能是虽然其具有制作爆款视频的能力,但不能保证持续输出高质量的内容,也有可能视频数据有水分,因此与这样的频道合作需要保有一定的警惕性。

 

小结

当然,除了上述方法外,还可以通过观看网红视频内容判断其是否符合产品调性,或是对其受众进行调查,观察其受众与产品受众的匹配度等等。
随着全球网红营销的逐渐发展,粉丝数不再是衡量网红影响力的唯一标准,更加不再是衡量网红是否是优质网红的唯一标准,因此学会判断网红是否属于优质网红将成为营销人员所必须掌握的技能。

相信通过匹配优质网红,与网红合作有创意的内容,一定能帮助品牌跨境出海获得更好的效果,从而乘风破浪,跨海前行!

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