| 宝贵的资产之一

它传达了你的企业，你的立场，你的价值观是什么，你的个性是什么，它塑造了消费者对你作为一家公司的看法-海外市场更加看重这个。虽然每家公司都梦想拥有一个主导市场的品牌，但建立一个优秀的出海品牌需要时间、精力和投资。

1.负面的覆盖

当您有效地建立了一个强大的出海品牌时，偶尔的失误或错误更有可能被您的消费者原谅。始终如一的正面信息、形象、关联和口碑有助于在遇到坏消息、负面评论或危机时保护您的公司。以百事可乐为例：当这家饮料巨头与肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）发布宣传，因其对种族平等的音调失聪而受到批评时，百事可乐迅速发表了道歉。他们写道：“百事可乐试图传达团结、和平与理解的全球信息。显然我们错过了目标，我们道歉。

百事可乐强大的品牌资产和迅速的道歉相结合，帮助他们度过了难关。消费者对品牌保持忠诚——发布自己与百事可乐产品的照片，并在社交媒体上分享积极的肯定。百事可乐强大的品牌传统在粉丝愿意原谅品牌错误方面发挥了关键作用。

2.溢价

一个强大的出海品牌在市场上提供了竞争优势——这意味着客户将更有可能尝试你的新产品，购买一些东西，因为它上面有你的标志，或者从选项列表中选择你的产品。但一个强大的品牌也意味着你可以收取更多的费用。BC-LINKED调研时发现：成功的品牌价格比普通品牌高出14%。消费者希望从他们喜欢、了解和信任的公司购买，当他们这样做时，他们愿意支付更多费用——苹果等公司享受到的好处。由于这些品牌投资于强大的品牌资产，他们可以通过消费者乐于支付的高价格来提高利润率。

尽管品牌资产可能感觉是无形的，但建立、维护和推广强大品牌所需的投资是有具体回报的。营销预算应该反映出这一点。一旦你建立了一个强大的出海品牌，下一步就是确保你保护和加大影响力，比如在BC-LINKED建立一个受众较广的社区，让客户参与进来，持续生产品牌的价值。