原标题：出海大厂：“我曾经豪情万丈，归来却空空的行囊”

不知为何，想到这个话题的时候作者君耳边响起的却是费翔的老歌：“我曾经豪情万丈，归来却空空的行囊......”，当然这并不是作者君希望的结局。

世界很大，所以每个在国内混得风生水起的大厂都想出去走走，说不定就一不小心把对手踩脚下了呢！那种豪情，普通人都懂，何况那些踌躇满志的成功企业家们！

不过前一阵抖音国际版TIKTOK被西方疯狂围剿封杀的时候是否有人想到另一个问题，为啥在国内几乎人人使用，比抖音普及率还高的微信和支付宝却没“享受”到西方的这种疯狂待遇呢？

其实答案很简单，因为这两大APP也就在国内人人不能离手，在国外的使用率却并不高，基本也就是华人在用，之所以用也是为了跟国内的家人客户沟通用的，人家在国外的社交用的是本土的APP，比如WHATSAPP、FACEBOOK、TWITTER这些。

是腾讯没有花力气推吗？显然并不是的，据我们所知，腾讯曾经耗费数十亿资金也曾请来国际巨星或球星代言，但最终也没什么大的起色。

不但高科技企业众多在西方国家推不起来，就连科技远比我们落后的印度市场也推不起来，虽然原因各有不同，但结果却是一样的。

同样，作为国内搜索行业唯一的巨头（也许360也觉得自己是巨头之一），百度在国内可以横着走，但能走出国门吗？实际上它还真尝试过，它曾经瞄准了日本这个近邻，结果既干不过谷歌也干不过雅虎日本，差不多在2015年就关停了，只剩下个输入法还赖着不走，勉强刷个存在感。

B和T如此，那么阿里呢，不能说它不成功，但它也曾经历许多波折，自创的品牌同样很快夭折，最后通过收购或与当地的地头蛇性质的公司合作才勉强占据了一些份额，但显然没能像在国内这样获得巨大的成功。

后来B和T也都相应找到了走出去的路子，腾讯发现虽然社交软件玩不转，但游戏却是可以的，也算是另一种出海吧，但终究是不能跟在国内比。

总体而言，中国互联网大厂的出海之旅已经取得了一定的成绩，而随着他们的阶段式成功，越来越多的国内各行各业都开始将目光投向了海外市场，出海作为一种新的扩张方式，已经成为了许多中国互联网企业的重要战略之一。而互联网企业的成功和失败经验也为他们提供着可贵的经验。

中信产业基金发布的《2020中国互联网出海产业白皮书》显示，目前中国互联网企业产品/服务已经进入全球220个国家和地区，并占据了全球约1/3的市场份额。其中，中国互联网金融、电子商务和游戏等领域更是成为了全球市场的龙头。同时，中国互联网企业出海的速度也在不断提高，2019年中国互联网企业出海投资金额超过400亿，相比2015年增长了25倍。

此外，还有两家是不得不提的出海企业，华为和小米。

华为的遭遇我们都知道了，却也反过来证明他曾经在海外市场的强大和成功，即便到了今天，虽然在一些强大的压力下很多西方电信不得不开始拆除替换华为设备，但目前这一任务显然还没有完成，因为需要巨大的资金投入，谁会嫌便宜实用的设备不好非要用贵的呢，所以这项任务的阻力是很大的，即便最终完全替换，也是需要一个很长的周期的。可以说华为的设备至今仍旧占据了一定的市场份额。

而小米的经历更加传奇，在鲜有企业能成功的印度市场，小米却是混得有声有色，主要是因为它的定位契合了印度的市场水平，极致的性价比在发展中国家都是非常具有吸引力的。甚至有关统计表明其在印度的营业额和利润均超过了国内（引自CHATGPT）。

但并不证明小米在印度过得很滋润，相反，作为中国企业，它一直被印度政府盯得很紧，而且时不时被上门检查并且开出巨额罚单，实际上它的日子也很艰难。

另外，最近又有快手在东南亚几国大幅收缩运营团队甚至有关停服务的新闻，虽然可能是个别企业的业务方向自我调整，但不难看出出海从来不是一件容易的事。

80年代费翔这首《故乡的云》或许在某些情形下很能表达这些出海大厂的心境。。。但我们希望他们归来时并不是空空的行囊，而是满满的收获！