划重点!海外网红营销中你必须知道的版权问题!
Nox聚星 品牌出海 2023-09-26 15:41:00 · 热度999
来源:Nox聚星
无论是听歌还是看视频,需要付费的内容越来越多,在营销推广活动中,品牌随意使用明星肖像打广告而被告上法庭的情况也屡见不鲜。
随着科技技术的逐渐发展、人们版权意识的提高,各行各业都开始逐渐重视起版权问题海外网红营销也不例外。
今天Nox聚星就整理了海外网红营销中常见的版权纠纷以及规避版权问题的方法,带大家一起了解海外网红营销中必须知道的内容版权问题

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海外营销版权纠纷实例

在内容开始之前,先让我们来看看几个发生在海外营销中有关版权问题的真实案例吧。

#实例1
海外YouTube博主Gilva在推特上称,由于日本游戏公司的版权侵权指控他上传的 1300 多个有关游戏原声配乐的YouTube视频被要求删除。
#实例2
中国某手机卡牌游戏因未经许可,使用了《海贼王》动画片中214个动画角色美术作品及部分原创角色对应的剧情,被日本东映动画株式会社等公司诉至法院,并被要求停止侵权、赔偿损失500万元等。
#实例3

日本宝可梦公司(TPCi)在2015年8月24日对两名西雅图居民提起诉讼,声称他们组织的以精灵宝可梦为主题的派对涉嫌侵犯了TPCi的版权。最终这项持续了4年的活动最终止于2015年。

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海外网红营销中常见的版权纠纷

根据Nox聚星常年一线执行经验,海外网红营销中主要会出现以下三类版权纠纷。
#未经允许私自转载网红原创内容

无论是否与网红达成合作协议,未经允许私自转载网红原创内容(视频、图片、音乐、文字等)都有可能涉嫌侵权

若已与网红达成合作协议,则需要与网红明确是否可以转载网红制作内容为品牌进行宣传,同时标明使用渠道、使用目的、是否需要标注内容来源等。

有些广告主可能会对此抱有疑问,难道我们付过报酬的内容,后续使用时还需要取得网红的同意吗?

答案是肯定的。因为一般来说,网红所接受的报酬仅限于于内容创作及推广宣传,达成合作并不代表得到了网红原创内容的所有权。

因此如果品牌需要将网红的原创内容发布到其他平台并进行推广宣传或者作为后续宣传的广告素材,需要与网红沟通并支付一定的费用。这笔费用也就是我们所说的版权费。

#未经允许擅自对网红原创内容进行二次剪辑

我们常常会在一些视频平台看到粉丝剪辑的一些电视剧片段,甚至还能看到几部电视剧共同剪辑而成的具有全新故事内容的视频。在中国,我们常常将这种视频称作二次创作(二次剪辑)

但在海外网红营销中,这种行为往往会被判定为版权侵权行为。

即使二创视频有时热度会远远高过原创视频,但是未经原创者同意的、在原创作品上进行的二次创作都是侵权行为,严重时可能还会被原创者告上法庭。

#擅自使用网红相关信息

生活中我们经常会看到某明星为某产品代言,产品宣传时经常会配上某明星的照片,并以此来推广某产品。

但在海外网红营销中,网红往往是在某一领域具有影响力的素人,甚至都无法被称作公众人物。而在产品宣传中未经其允许擅自使用网红个人信息为产品进行宣传,这无疑侵犯了网红本人的肖像权等个人权利。

即使对方是明星等公众人物也不例外。这些公众人物对肖像等个人信息的管理会更加严格。一旦因此类侵权被起诉,不仅需要支付高昂的赔款,还有可能对品牌造成不好的影响。

因此,在进行海外网红营销需要使用网红相关信息进行推广时,一定要提前征得网红的同意,或向其支付一定的费用。

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如何规避版权纠纷

了解以上有关海外网红营销中的版权问题,那么营销人员又该如何在自己的海外网红营销执行中规避版权纠纷呢?

#了解当地网红的版权意识

为了在与网红合作中有效规避版权纠纷,首先需要对当地网红的版权意识有一定的了解。

其实版权意识,很大程度来自于法律的严格约束。而各国由于版权相关法律的完善程度不同,其网红的版权意识也会有所差异。

欧美及日韩地区欧美及日韩等发达国家由于版权相关法律比较完善,各类规范比较健全。这就使得当地群众对于个人隐私以及版权相关问题比较敏感

并且类似于版权这样的无形资产,发达国家的违法成本要明显高于发展中国家。因此在与这些国家的网红合作时尤其要注重版权问题,不然很有可能会闹出版权纠纷。

东南亚地区:伴随着移动互联网的普及推广,东南亚网红营销也变得炙手可热。而东南亚国家由于经济发展较为落后,民众的知识产权意识也无法与发达国家相比。

随着近几年东南亚的迅速崛起,当地网红的版权意识也越来越强,与东南亚网红合作时的版权问题也不能掉以轻心

#明确推广费与版权费

要规避版权纠纷,首先我们需要明确推广费版权费的区别。

推广费指的是品牌邀请网红创作内容并在其平台上发布,以此来帮助品牌进行推广所产生的费用。

版权费又称版权使用费,是知识产权的原创人或版权持有人对其他使用其知识产权的人所收取的金钱利益。

推广费仅仅只包括内容制作费用以及宣传费用,如果品牌想要将其内容使用到其他推广当中,则应该另外向其支付版权费。版权费包括但不限于转载、二次使用、二次剪辑、使用网红相关信息进行后续推广等相关费用

因此,若想将网红产出的内容多渠道利用起来,就必须征得网红的同意获得版权才可以进行。虽然理论上如果对方同意,我们就可以免费使用,但是一般情况下,大多数网红都是会要求版权费的。

#在合同中明确版权范围

了解了版权费和推广费的区别,海外网红营销负责人也应该斟酌并确定好版权的使用范围,并且尽可能详细地写在合同中。
例如视频所有权。品牌与网红可以在合同中注明视频素材品牌方是否有权用于商业或者非商业用途。这一点很重要,可以避免日后关于版权的纠纷。
又比如说版权的时间长度。是几个月、几年还是买断呢?不同的时间长度一般也对应不同的版权费用。
此外还可以在合同中注明是否可以对网红制作的内容进行二次编辑或剪辑,如果可能的话,还可以标注详细的编辑剪辑手法。
品牌方应该尽可能清楚地在合同中标明版权的用途、使用渠道及方式等内容,不要含糊其词。因为每个人对于一句话的理解都是有差异的,若不清楚注明,则很容易在后续合作中产生纠纷。
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