广告界流行这样一句话 "广告的本质是传播，广告的灵魂是创意"。

户外广告作为广告业的重要组成部分，创意、创新自然不可缺少。

创新户外广告的灵魂

随着我国经济文化事业的飞速发展和经济总量的增加，我国经济已经从 " 中国制造 " 走向 " 中国创造 "，制造与创造虽然只是一字之差，但其含义却相差千万里。

制造是简单的仿制、加工，而创造则是创新，属于自主知识产权，可以说创新是一个名族进步的灵魂，一个国家兴旺发达的不竭动力。

户外广告创新

随着社会的进步，商品经济的发展、城市的繁荣，社会对广告的需求与日俱增，广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。

户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出，以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。

广告行业要创意

创意与广告从来是不可分割的整体，广告创意即广告中创造性的表达出品牌的销售讯息，以迎合消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

户外广告最关键的一点是环境因素，这是户外广告区别与其他媒体广告的根本所在。

在一个只有 5 秒钟停留和一个 5 分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清净优雅的环境中，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，人们对广告的关注度也是有着巨大的区别。

广告人在制作广告的时候，需要深刻了解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

国外最新创意户外广告，行业灵感迸发！

01、农产品：创意倒计时

当地农场与广告代理商合作，利用亚特兰大的户外媒体库存来解决佐治亚州目前的桃子产出与售卖。在广告屏幕中心，具有今年最后一个（“只有一个”）桃子的倒计时。

作为活动的一部分，当地农场和广告代理商在亚特兰大繁忙的通勤街道上购买了户外数字屏幕。第一帧画面显示桃子数量目前的位置。第二帧画面号召购买，订购桃子。

随着购买数量的增加，广告牌不断地调整画面，屏幕上的桃子越来越少，直到最终只剩下 1 个桃子，把农产品广告的包装做得趣味十足。

02、招聘广告：暖心鼓励

最近，日本求职招聘服务平台 OfferBox 在东京涩谷地下通道里投放了一个排版比较特别的户外平面广告。

在里面， OfferBox 故意将文字的信息，放置在了画面的顶上方。然后以此来提醒那些往来经过正在找工作的人，「把目光抬高到这个位置，能让你看上去更自信」<このくらいの目線が、自信に効。>

03、影视特效：多屏联动

多块屏幕一起联动，展现出电影中无拘无束、充满想象力的感觉，十分酷炫。电影公映首日票房也不负众望，收获1.4亿日元，空降冠军。

04、体育营销：实时定制

在英国伦敦，Sky Bet欢迎球迷来到温布利大球场观看参加英格兰足球联赛（EFL）决赛，演绎了实时动态的3D创意。该创意实时反映比赛日的结果，屏幕在终场哨声响起后立即改变为获胜球队的标志和颜色，为涌出体育场的球迷的庆祝活动提供定制画面。

05、顶流动漫：豪华包屏

日本动漫鬼灭之刃-锻刀村篇的最终话播出当晚，纽约时代广场24块大屏同步上线鬼灭大型广告，包屏循环播放宣传，现场排面拉满。

如今，影视剧的户外广告更多是场景式氛围渲染，多屏包屏的形式让鬼灭之刃的剧迷们找到了情感宣泄的出口，现场聚集了众多粉丝。

06、3C电子：变换系列

三星品牌系列产品融合广告创意，在首尔核心商圈的地标性屏幕COEX大屏进行一场创意展播。

不同于单一产品的画面宣讲，简洁的背景+全系列产品的创意变换，融合在一则广告中变得更加吸引目光，凸显出三星的高端品牌形象。

07、汽车品牌：创意3D

汽车品牌裸眼3D广告的展示不少，但是，在大屏幕上肆意转弯的汽车广告却不多见。大屏上展示着宝马在平滑公路上的平稳运行，完美流畅的转弯，为这只户外广告增添了趣味的色彩。

08、信息软件：AI定制

5月8号至21号期间，SAP在美国纽约、亚特兰大和洛杉矶分别投放了系列户外广告。

创意团队每天挑选当时商业及文化领域的四个热门事件，交由AI生成广告画面，最后再由一位插画师敲定当日的广告投放内容。

通过这种方式，SAP希望向自己的潜在用户传递出世界瞬息万变，我们能帮助你“Be Ready（准备好）”的理念。

09、《经济学人》：节能灯

这个户外广告是由英国创意广告和品牌管理公司Abbott Mead Vickers BBD设计的，广告牌上只有“The Economist”字样加上一个装有电子运动传感器的灯泡，人走到灯头底下时灯会亮起！简单明了，且倡导节能概念，配得上《经济学人》的逼格。

10、英国航空公司：抬头看

这是英国航空公司2013年底推出的户外广告，由奥美（英国）设计。公司使用监控技术来追踪航班，确保广告牌上的小孩可以顺势指着飞机跃过头顶。“看，飞机呢！”

11、阿迪达斯：2008年欧洲杯

为了庆祝2008年的欧洲杯开幕，阿迪达斯与广告公司TBWA共同设计了一个“一头八臂”的捷克门将Petr Cech，这个户外广告位于维也纳的著名旅游景点。

12、全美互惠保险公司：无法预知

这个广告牌的高度很抓人眼球。传递出来的信息是：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，您还是买份保险吧。

13、耐克：免费的Flyknit

由耐克的长期合作伙伴Wieden+ Kennedy广告公司设计。耐克利用自己在上海南京东路的店铺外墙的巨型广告牌进行了现场编织演绎，传递这款跑鞋集轻量化、灵活性、支撑性和透气性于一身，“极致贴合，随心飞驰”。

14、BBC：看清故事的两面

这个户外广告是由广告公司BBDO（纽约）为BBC设计的，很好地使用了转角的位置，给大家呈现了同一情况下的两种不同故事。

15、耐克跑步

小心，小心，注意不要撞上去啊！

这个透明的广告牌来自耐克，是想要鼓励它的跑步者们穿墙而过的意思（这里的“墙”指的是跑步者认为他们的身体达到极限的感觉）。

16、Anando milk

由McCann Erickson为印度公司Anando milk设计，广告中强调的是如果小孩在饮食中保持一定量的牛奶，他们会成长得很强壮。看，就像那个小孩一样啦！

17、耐克：Ready for your :45?

在美国国家冰球联盟停赛期间，耐克在加拿大的多伦多推出了一个户外广告，用驳船拖车的形式展现了冰球运动员们的日常训练姿态。