再次让人震惊的Meta，全新独立应用“Threads”横空出世。这款由Instagram团队倾力打造的新产品，仅在短短的72小时内就冲上了下载量最高的应用之列。Threads让Instagram用户有了一个专注于交谈而非观看视觉内容的全新空间。这款以对话为主的应用，是Meta首次尝试打造可以与开放式社交网络兼容的产品，一推出就掀起了巨大的热潮。根据Search Engine Journal的数据，到7月12日数据（昨天），短短113小时突破1.1亿，这一成绩远超过了马斯克与扎克伯格的公开争执所带来的关注度。 

接下来我们会用几期的内容，为大家介绍Threads与出海营销的机会与挑战。 

揭示“Threads“

目前，Threads是一款独立应用，其独特之处在于你可以无缝地导入你现有的Instagram信息，比如用户名、验证状态、链接等。在应用推出后的首个7小时，就有1000万用户顺利完成注册。

到目前为止，只有Instagram用户可以创建Threads账户。如果你想加入Threads，首先需要注册Instagram。每个帖子可以包含多达500个字符，并包括链接、照片以及长达5分钟的视频。主页动态包含了你关注的用户发布的内容以及热门内容。你还可以在任何你选择的其他平台上分享Threads帖子，包括Twitter。 

你可以控制谁可以在应用内提到你或回复你。你可以搜索账户，但无法搜索具体的Threads。活动动态包括关注、回复、提到以及与已验证用户的互动。如果你想要删除你的Threads账户，必须同时删除你关联的Instagram账户。你可以选择停用你的Threads账户，而无需删除你的Instagram账户。

那么，Threads到底有何吸引力呢？首先，作为还处于早期开发阶段的新平台，Meta非常重视用户反馈，以便未来的更新。相比之下，Twitter则更像是一块“无法无天”的社交平台，其更新随机，功能默默收回，公告让人困惑。Threads的整个理念就是让Meta用户有一个表达自我、超越Instagram创作出口的舞台。过去几天，Threads的用户们一直在进行自我介绍，聊天，讨论他们对这个平台的期待等等。毫无疑问，对于前Twitter用户来说，Threads是一股清新的空气，而Meta团队也正张开双臂欢迎每一个人。

促进亲密连接

Instagram作为全球知名的图片和视频社交网络已经深入人心，但现在它正在转型扩展，通过增强文字消息的功能，创建一个每个人都可以自由表达自己想法的空间。这对于Meta来说是一个非常好的机会，因为现在的人们正在寻求在全球范围内建立更深层次的关系和连接。

无论你是想分享一次经历还是生活中的新变化，现在都可以轻松实时地向你选择的任何人分享：亲密的朋友，小范围的值得信赖的邻居，或者你的妈妈。重要的是，现在你可以通过Threads这个消息接口无缝地实时分享这些细节。这对于从兴趣相关的内容到培养真实亲密关系的转变，具有重要的价值。

Threads的隐私与控制 

在过去的七年中，Meta在其社区准则的内容和互动方面投入了大量的资源，并承诺将同样的关注和投入带入Threads的安全性，因为Threads是Instagram和Meta团队的延伸。对此，我们有几点需要说明。

以下是一些关于Threads的隐私和控制特性和规定的关键点： 

1.加入这款应用的用户如果未满16岁，或者在某些国家未满18岁，他们的资料会自动设为私密状态。

2.根据其在App Store上的数据隐私披露，Threads可能会收集大量的个人信息。

3.提供了控制谁可以提到或回复用户的工具。

4.根据Threads的附加隐私政策，你可以随时停用你的账户，但只有“删除你的Instagram账户”才能删除你的Threads资料。

5.内容警告似乎与Instagram的很相似。

6.提供了如屏幕阅读器支持和AI生成的图像描述等可访问性功能。

7.需要指出的是，Threads还处于初期阶段，所以以上这些都是我们当前所知道的隐私和控制特性及指导方针，但我们预计这些政策会随着时间的推移有所调整，因为这毕竟是一个开放的文本平台。Meta以严格执行内容规定和因未遵循政策删除账户而闻名，对于初次进入文本应用空间的团队来说，这将是一个有趣的平衡挑战。 

品牌和海外网红在Threads上的机遇

品牌和创作者获得曝光和覆盖的机会就在这些庞大的数字之中；Threads应用已经在iOS和Android的100多个国家发布，并有能力接触到超过23.5亿的Instagram每月活跃用户。但是，这股热潮是否能够转化为广告收入和回报呢？

看起来，品牌和内容创作者是认同的！其中一些率先登陆这个平台的创作者包括Mr. Beast（他通过这个平台向一个随机的粉丝赠送了一辆特斯拉车）、Adam Waheed、Ashley Graham、Alan Chikin Chow、Fadlan Halao Thamrin以及Lauren Godwin。 

至于品牌方面，Wendy’s、Pepsi、Google和Netflix只是众多早期进入者中一部分熟知的品牌。据The Verge报道，“目前只有少数一部分在Instagram上拥有最多粉丝的前20个账号已经开通了Threads，包括Instagram自身、Kim Kardashian、Khloé Kardashian、J.Lo以及National Geographic。足球巨星Cristiano Ronaldo和Lionel Messi尚未使用该应用，Selena Gomez、Taylor Swift以及对Instagram持批评态度的Kylie Jenner也未加入。” 

看起来，品牌和内容创作者是认同的！其中一些率先登陆这个平台的创作者包括Mr. Beast（他通过这个平台向一个随机的粉丝赠送了一辆特斯拉车）、Adam Waheed、Ashley Graham、Alan Chikin Chow、Fadlan Halao Thamrin以及Lauren Godwin。

至于品牌方面，Wendy’s、Pepsi、Google和Netflix只是众多早期进入者中一部分熟知的品牌。据The Verge报道，“目前只有少数一部分在Instagram上拥有最多粉丝的前20个账号已经开通了Threads，包括Instagram自身、Kim Kardashian、Khloé Kardashian、J.Lo以及National Geographic。足球巨星Cristiano Ronaldo和Lionel Messi尚未使用该应用，Selena Gomez、Taylor Swift以及对Instagram持批评态度的Kylie Jenner也未加入。”

食品创作者Priyanka Naik在接受The Information的编辑Isabelle Sarraf采访时分享了如何在Threads上通过可点击的链接和公开的特性为网红营销和品牌广告创造了完美的平台。Naik在周四发布了一个关于她当天的Nutpod咖啡奶油的帖子，并标记了该品牌，紧接着Nutpods通过Instagram Direct Message询问是否可以在新平台上进行合作。Naik指出，“这有即时的公开曝光。我可以开始通过我在[Threads]上发展的品牌合作伙伴关系进行盈利。”

话说回来，Meta的CEO Mark Zuckerberg表示，他们的目标是在思考如何盈利之前，先让Threads走上“清晰的通向10亿人的道路”。这与Adam Mosseri在接受Alex Heath采访时关于通过Threads赚钱的“香槟问题”的观点是一致的：“如果我们成功了，如果我们做出了许多人喜欢并且持续使用的东西，我确定我们会对它进行盈利。我有信心，商业模式将会是广告。但是现在，我们并未专注于盈利。我们非常、非常专注于尝试制作人们喜欢使用的东西。

品牌和网红们有一个独特的机会：

他们可以首先在Threads上展示自己，并利用他们的受众来深化参与度和加强与他们忠实粉丝的关系。以下是一些首要考虑的策略：

1.创建一个独家的亲密朋友列表 - 最忠实或最积极参与的粉丝

2.提供独家促销、折扣或提前发布 - 创造一种排他性、个人化的联系和社区感

3.分享真实和个人的更新

4.直接私信

5.进行现场聊天或Q&A活动

最终，通过积极参与上述的部分或所有策略，品牌和/或创作者可以深化参与度和加强与他们的粉丝的关系，但是关于设定广告和盈利模式的未来，只有时间才能告诉我们。