2月20日，TikTok Shop宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区正式全面上线商城功能。此前这一功能已经在印尼上线。此外，此前上线的印尼TikTok Shop商城仅能入驻本土卖家，此次商城功能全面上线后，跨境卖家也将有资格入驻。

这意味着，除了直播电商，TikTok Shop将正式发力货架电商场景。公开报道显示，东南亚地区是TikTok Shop目前最大的地区市场，也是其2022年电商拓展的核心地区。

2021年2月，TikTok Shop在印尼最早上线。在2022年上半年，TikTok Shop又陆续进入了泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡。

据The Information报道，TikTok2022年在东南亚的电商GMV增长逾三倍，达到44亿美元。

东南亚同样也是TikTok Shop最早测试上线商城功能的地区。2022年10月，TikTok Shop商城功能在印尼测试上线，2023年2月起，TikTok Shop商城功能又先在泰国、菲律宾正式上线。

事实上，据36氪了解，在国内，在发展直播电商两年后，抖音电商也从去年上半年开始测试商城入口，后续又将商城升级为一级入口，并提出了到2025年，货架和内容电商GMV各占一半的内部目标。

而TikTok Shop在货架电商这一场景的拓展速度，显然较国内电商业务更快速。目前，商城已经在TikTok首屏拥有入口，其商城也已经有秒杀、新人专区等板块。

据彭博社报道，2022年TikTok电商业务的GMV目标是20亿美元，到2023年年度GMV的目标要达到230亿美元。

而货架电商的市场规模，也要明显高于直播电商。对于追求高速发展的TikTok电商而言，全面上线商城，或也意味着其在电商GMV增速上有更大的野心。