两者都是商业行为！！！

品牌广告前期做的苦和累，但是培养起来之后真的很快乐。那么多奢侈品牌以及国际大牌就是很好的例子，自带流量，成为各大电商平台的钩子商品。即使已经很优秀了，它们还在坚持品牌广告大预算投放，正是成效最好的验证。

最新来自英国IPA组织研究表明，传统品牌广告：效果广告6:4；创新类品牌广告：效果广告 72%：28%；更有进攻性更猛的品牌广告：效果广告 75%：25%

在是“电商从业者”以及“广告优化师”角色的时候，可能对于品牌广告有一点排斥，觉得钱应该花在刀刃上，产生销售，提高ROI才是王道。钻展、直通车、电商直播、抖音和今日头条效果广告投放，总觉得是YYDS，毕竟能快速产生销售，看到效果。

BUT！！！问题也是会有的：

1、从竞争环境分析：当行业竞争日益白热化，红利期不在之后，同类型产品在有限的流量池投放广告， 最终的结果将会是广告成本越来越高。也就意味着，没有品牌加持的产品，与无数同质化的竞争者PK，广告质量很大程度上依赖卖点实现的，再厉害的优化师都扛不住同质化的竞争.........如果希望销售好，要么不断降低售价，要么提高广告出价获取更高曝光。

2、从消费者角度分析：效果广告是短期主义，通过用户痛点和产品卖点的四配说服用户进行购买，当没有折扣了，又或者用户看到了其他同类型产品，那么就可能会转移到其他品牌上去了，这笔效果广告投放的费用可能会是一次性的。而品牌广告通过塑造良好品牌形象，输出品牌价值和主张，让客户产生共鸣。当受众记住了品牌，无论什么时候需要这类产品，都会首先想到我们的品牌(TOP OF MIND)，那么品牌广告的目的也就达到了。

因此，品牌广告本质并不是艺术，首先是商业行为，只是披着艺术的外衣。

最后在解释下广告类型：

信息流广告IN-FEED ADS/ NATIVE ADS

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告；又叫最不像广告的广告；也叫长得最像内容的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

品牌广告BRAND MARKETING

故事情节/代言人/图像/声音/等，塑造品牌形象与传达内涵，以带有感情色彩的广告激起用户回忆和相关经历，从而加强品牌意识。品牌广告是长期的，促进业务长期增长，助力于增长销售，降低价格敏感度，提高售价。

效果广告PERFO RMANCE MAR KETING

噱头/痛点/买点/折扣等，说服(PERSUADE)目标群体；一般以“立即下单购买(下载)吧”结尾(SALES ACTIVATION)，引导客户行动(CALL TO ACTION CTA)。

品效合一

能够通过品牌偏好以及激活销售，实现成效最大化。