出现以上情况是亚马逊的品牌滥用政策，这项政策让卖家在使用品牌过程中存在了一些限制。什么情况可能会被亚马逊判断品牌滥用呢？通过与多位卖家的沟通探讨后，总结了以下几点原因，不一定全面，卖家朋友可以参考：

通过以上分析，首先品牌白名单的问题，由于亚马逊系统更新导致以前的白名单都失效无法使用，目前还无法得到官方内部消息说明解决方案。这也让后续要做亚马逊的新卖家不得不考虑去注册商标。亚马逊一直在鼓励提倡卖家进行品牌化运营，并针对新卖家推出很多和品牌相关的优惠政策，而且亚马逊店铺后台给拥有品牌的卖家提供了很多品牌权益。

以上这些功能让你在产品运营上更加方便有效。

其次，亚马逊的品牌滥用政策也对拥有品牌的卖家起到一定的限制作用，比如恶意投诉等行为。卖家可能经常会碰到被投诉了， 但是投诉用的商标和产品并不相关，这让卖家不得不去申诉处理，否则店铺绩效出现违规记录，造成不好的影响。

随着疫情的到来，大批卖家涌入亚马逊这个平台，也让竞争瞬间增大很多，这些卖家中很多都是想赚快钱的，采取各种黑科技违规操作打擦边球，去年的亚马逊封号潮也是由此而来。而且大量卖家涌入也导致亚马逊平台的政策规则越来越完善，越来越严格，门槛自然变得比以前高。

亚马逊的目的是筛选出更优质的卖家入驻亚马逊平台，从而给买家带来更优质的产品，增加买家对亚马逊平台的忠诚度。这对想长期从事亚马逊这项生意的新卖家来说，其实更加公平更加友好，只要耐心专注去做，一定会得到收获。亚马逊也越来越趋向于让卖家品牌化运营，所以注册自有品牌也是必不可少的。