亚马逊有哪些广告位？

今天就来说一下关于亚马逊的几种广告。当卖家选择要推广的商品并为之建立一个广告活动的时候，后台会给我们三种选择，如下图所示：

分别商品推广型广告，品牌推广型广告，展示型推广广告。

一、商品推广

1. 商品推广是更具指定的商品进行投放，收费标准是根据点击量进行付费，而商品推广广告又分自动投放和手动投放，如下图1.1所示。

图1.11

（1）自动投放

在自动投放广告里，你并不需要预先设定关键词，亚马逊会根据你listing中嵌入的关键词及你设定的产品类目来自动为你匹配关键词。

（2）手动投放

a.关键词投:放在关键词的选择操作上，有广泛匹配，词组匹配和精准匹配这三大类。打造产品的过程中，不同阶段的投放目的会不一样，卖家可以根据自己的需求去进行关键词匹配方式的选择。比如前期的目标是增加产品曝光，那就可以选择广泛匹配；后期为了提升销量和转化，那就可以选择精准匹配。而且具体选择哪种匹配方式也不是固定的，卖家应该根据自己的实际情况和后台数据去分析、优化，只有适合自己的匹配方式才是最适合的方式。

图1.12

b.商品投放：借助商品投放，在顾客浏览与您的商品类似的特定商品详情页或者筛选相关搜索结果时，您能够更轻松地吸引他们。并且还能有效地投放单个ASIN或品类，并按品牌、星级评分以及价格进行细分。

2.展示位置

广告位置集中在搜索页面和产品详情页面，只带有Sponsored字样。

（1）商品listing界面下方。如图1.21所示。

图1.21

（2）关键词搜索界面。如图1.22所示

图1.22

二、品牌推广

1.品牌推广广告可以让卖家的品牌出现在搜索页面上最显眼的广告位上，以便于买家在搜索时一眼就看见卖家的品牌或商品，当买家点进广告中的链接时，可以进入卖家的商品或者品牌旗舰店。

品牌推广的费用也是按照点击次数付费的，只有消费者点击广告才会产生费用，也可以通过设计预算以及每次点击的竞价来控制支出。

品牌推广广告也有三种类型，分别是商品集，品牌旗舰店焦点，视频。如图2.11所示。

图2.11

2.商品集：使用图片将流量引导至商品详情页面，以推广多件商品；品牌旗舰店焦点：仅限移动设备，将流量引导到品牌旗舰店，包括子页面；视频：使用自动播放的视频展现单件商品。

3.展示位置

广告位置集中在搜索页最上方/下方位置，如下图2.31、2.32和2.33所示。带有品牌LOGO和自定义标语。视频广告在产品坑位展示，带有产品展示视频。

图2.31（搜索页面上方）

图2.32（搜索页面下方）

图2.33（视频广告）

三、展示型推广

1.展示型推广能够在亚马逊站内外接触到各个类型的消费者，让商品的曝光更加全面，随时随地的加法消费者的购买欲，增加消费者的购买欲，增加商品销售的机会。

展示型推广按点击/展示量进行付费。

展示型广告也分为商品投放，受众广告。如下图3.11所示

图3.11

2.商品投放类似于商品推广广告中的商品投放，详细见商品推广广告；受众广告是当卖家设置完竞价和产品，亚马逊就会把你的广告投放到站外的各个角落。

3.展示位置

商品页头部、五点下、购物车下、站外网站等，如下图3.31所示

图3.31

以上就是亚马逊三种广告类型的解析，广告在亚马逊运营上也是一个非常重要的步骤，希望以上的介绍可以给到帮助。