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近年来，国内互联网企业已经积累起人工智能、大数据、云计算、区块链等技术能力，不断汇聚参与全球市场竞争的新动能，纷纷加码出海，催生了如TikTok、Shein、Alipay+等现象级的全球化产品或服务，数字版的Made in China正成为中国制造的新标签。

TikTok作为中国企业字节跳动开发的抖音国际版，在美国取得了巨大的商业成功。据TikTok首席执行官周受资披露，TikTok在美国共有1.5亿月活用户，占该国总人口的44%。

与此同时，字节跳动的公开数据显示，2019年上半年，该公司接受的海外调查次数超过250次。今年以来，美国、加拿大、英国、新西兰、法国、澳大利亚等多个国家相继发出禁令，限制政府设备使用TikTok。

图片来源：央视新闻

数据已不是互联网的独有资产，而是所有行业都拥有的资产。由于数据安全议题的广泛性，受到影响的企业将不仅仅只有TikTok。在这背后，值得我们关注的核心之一是出海企业如何应对数据安全问题。

数据安全日益重要

自2001年加入WTO以来，我国先后经历了四次“出海潮”：

第一次是2004年前后，以联想并购IBM、明基并购西门子为代表的蛇吞象式并购；

第二次是2008年金融危机后，国企和大型民企作为主力军，以中联重科收购意大利混凝土机械品牌CIFA，三一重工收购世界混凝土巨头普茨迈斯特为代表；

第三次是2012年以后，以安邦、万达、海航、复星等资本为杠杆，对海外金融、文化、地产项目的并购；

第四次是2015年至今，以BAT和今日头条等国内一线互联网公司为代表，是移动互联网浪潮下的科技企业出海潮。

2015年，小米开启国际化之旅，在新德里举办了第一场海外大型发布会。2016年，阿里通过收购Lazada跨入东南亚市场；2017年以11亿美元投资印尼最大电商Tokopedia；2018年投资土耳其电商Trendyol并同时收购南亚电商平台Daraz……

相比前三次出海潮，第四次出海的国际化方式更多元，本土化程度更高，也更依赖于技术优势。这也与当下的全球化趋势同步：进入以知识生产和创新为主要驱动力的时代，科技成为最重要的全球公共品，数据的重要性也被提到了前所未有的高度。

后全球化时代的重要挑战

据「出海参考」统计，全球已经有132个国家制定了相应法律来保护数据和隐私安全。由此可见，数据成为后全球化时代的重要挑战，数据主权成为出海企业的安全红线。

基于“属地原则”的数据本地化政策，正成为新的全球数字市场规则，主要区域国家都对特定类型数据采取了不同的本地化政策。

比如，印尼对电子货币数据和政府掌握的个人信息，新加坡对部分公共机构数据，菲律宾对金融数据均要求原则上不得跨境；其中，印尼在金融科技网贷企业牌照申请中明确规定，数据中心和容灾中心必须设立在印尼。对于部分出海企业来说，这将是一笔不菲的开支。

企业出海，还需避开哪些“坑”

数据安全是企业合规的热点和重点之一，但并非全部。给企业形成风险的问题不只是信息和数据，还包括运营、反垄断、反商业贿赂、出口管制、知识产权等。

《2023产业互联网安全十大趋势》指出，以跨境电商、游戏、社交等业态为代表的出海企业，不仅要打磨产品，更要能结合当地文化风俗、商业习惯等特点凸显“本地化”价值。但在这个过程中，出海企业会面临更加复杂的业务逻辑层面的风险，需要建立全新的应对体系。

这种情况下，Tiktok持续在美国打造本土化形象：在人员构成上，无论GR团队还是工程师，都在大量招聘美国人，以增加美国员工的数量；在办公地址方面，将美国总部设在洛杉矶，而洛杉矶一直被视为新移民的聚居地；在执行团队上，周受资是新加坡人，信任和安全负责人是爱尔兰人。

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不久前，周受资关于听证会向外部释放信息："I look at it as an opportunity, not a do-or-die moment（我把它看成是一个机会，而不是一个生死攸关的时刻）"；与此同时，其飞书签名改为“take ownership, be proactive”，大意为“掌握主动权，积极争取”。

面对复杂多变的海外市场，在挑战中摸索前行，将是中国出海企业开启全球化旅程的必经之路。提升风险管控能力，能够行得更稳、走得更远。